ステマはステルスマーケティングの略。 消費者にばれないように仕込みやサクラを使って商品の印象を操作する事。 [[インターネット]]の普及によって手軽に行えるようになった。 活動の不自然さや通信記録などの証拠で判明する場合もあるが その時点でステルスではなくなってしまうというジレンマがある。 また熱心な信者活動は傍から見ればステマと区別がつかず、 迷惑という点において区別する必要もない。
