2006.07.17_Egg Print - USメディア情報

高視聴率を生む卵？

３５００万個にＣＢＳの番組ＰＲ。

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この秋、ＣＢＳは生卵の殻に番組ＰＲをレーザー刻印し、これを大手スーパーチェーンで売るという生活密着型のユニークなキャンペーンを行うと発表。

卵の殻に刻印する技術は、ＥｇｇＦｕｓｉｏｎという会社が開発したもの。

色は１色のみ。卵がパッケージ詰めされる直前に刻印される。マーケティング手段としての活用が期待される。名付けて「エッグーバタイジング」（Ｅｇｇ＋Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）。

レーザー刻印は卵自体へ悪影響を与えないと、米国の食糧省から承認済。

期間はテレビシーズンの開始される今年９月から１０月に限定で、刻印する卵数は約３５００万個。例えば、ＣＢＳの人気ドラマ「ＣＳＩ：科学捜査班」は、「CracktheCaseonCBS」（事件を解決しろ：卵の殻を割るcrackは、解決するという意味もある）など、韻をふむキャッチコピーになっている。

視聴者は朝食を用意しようと冷蔵庫を開けるたび、ＣＢＳの番組ラインナップが刻印された卵を見ることになる。

ＡＢＣが２年前「デスパレット・ハウスワイブス」（デスパレットな妻たち）を宣伝した際、クリーニング店と手を組み、仕上げた洗濯物を入れる透明なビニール袋に、番組キャラクターのイメージとロゴ、放送日などを印刷して配布した。