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ソーシャルメディア最適化
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●「はてなブックマーク」のホッテントリ入りを意識する。
↑100万人が利用。日本で大きな影響力を持っている。
ネットリテラシーの高いユーザーによってTwitterなどで紹介される機会も増える。
はてなブックマークを起点としたアクセススパイラルがソーシャル空間で発生することが期待できる。
広告費をかけない初期の露出経路としては見逃せないメディア。
ブックマークでの初期露出によって、その後のアクセス向上の展開が生まれる。
→外部リンク獲得によるSEO強化、リピーターとなる可能性がある新規ユーザーの獲得
（二次的露出効果）
●Twitterをアクセススパイラルの起点として考える
はてなブックマークに入るには、コンテンツの存在の認知度向上が必要。
→Twitterの活用。 Twitterで多くつぶやかれたコンテンツがホッテントリに入るケースが多い。
はてなブックマークとTwitterを連動させている場合、つぶやくだけで自動でブックマークされる。
深い関係のフォロワーを構築する RTしてもらうため
キャラクターのアカウントの運用もおすすめ。（秘書ったー）
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ソーシャルメディア最適化
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広く話題になるための「バイラル要因」
（ユニークなコンテンツ、役に立つ情報、誰かに教えたくなるネタ）
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外部リンク獲得によるSEO効果→検索エンジンからのトラフィック増加
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新商品情報やセール情報といった売上に直結させるための情報
「コンバージョン要因」
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アクセス向上や売り上げアップ
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ソーシャルメディアで広がりやすいコンテンツとは？
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- 画像コンテンツ 一瞬でその魅力を感じられるコンテンツ
工夫のあるデザイン 印象的な画像
ソーシャルメディアでは、直接的な利益につながらない行動が支持されやすく、
その行動はブランディングにつながる。
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ソーシャルメディア時代のコンテンツ戦略
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ソーシャルメディアの普及によって、情報探索行動に変化。
（SM普及前）リアルの友人から情報を得て「検索→情報」
（SM普及後）TwitterやFacebookでリンクつきの情報を発見、直接情報に到達。
「偏在型情報アーキテクチャ」
ソーシャルメディアだけでなく、モバイル端末の普及も合わせて考えると
情報がサイト内だけでなくその外側のあらゆる場所に偏在するようになった。
ソーシャルメディアは企業コンテンツの一つ。新しいCMS。
RSSフィードを購読してもらうのと似ているが敷居が下がった。
企業にとってユーザーに情報を提供しやすい時代が到来。
●「コンテンツ自体の価値」が重要度を増す
これまでに以上に価値の高い情報、効果的な表現を届ける必要がある。
（ユーザーにとっての利用品質向上ポイント）
・流し読みができる、まとめがある
・内容を理解できる
・印刷、保存、転送、共有、再利用などができる
・全体を通じての統一性がある
＜コンテンツ戦略 評価シート＞
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【 評 価 】
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- 目的（プロジェクトの価値、ビジネスゴール、評価指標）
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鍋の購買頻度のアップ（リアル店舗来店頻度）、ECサイトの売上げ向上
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- 対象者（マーケティング戦略、ペルソナ、シナリオ、行動フロー、メンタルモデル）
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健康のために金銭は惜しまない、比較的富裕層の主婦、料理が好きな方
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- 現状評価（既存コンテンツ評価［流し込み、理解、活用、一貫性）
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美しいサイトデザインではある
あまり掲示板も盛り上がっていない
注目を集めるコンテンツがない
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ルクルーゼ レシピを掲載するシステムがあり、読み物系がある
【 計 画 】
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- コンテンツ要件（現状評価から得られた示唆、方向性）
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日常にビタクラフト鍋を使っていただけるようさまざまな使い方を紹介。
旬の食材の豆知識。 栄養が
季節により旬の食材を使った、おすすめの今日のごはんの献立を表示。
条件を設定すると、おすすめの献立が出てくるカレンダーシステムを作る。
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料理人3名で持ち回り担当。
食材を入荷→料理写真の撮影→コラムの執筆→管理画面でページ作成→公開
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週に一度、月曜に更新
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ユーザーから料理コンテストの作品を募集し、双方向のコンテンツを検討。
ECサイトの構築→コミュニティサイト、メルマガとソーシャルメディアを連携させて
お得情報を配信し、売上げ増加につなげる、
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どのSNSからの流入がより多いか、より拡散性が高いか
よりコンバージョンに結びつきやすいのかを見ることで、
キャンペーンやコンテンツ企画に役立つ。
また、どのソーシャルボタンを設置すべきかの指針にもなる。
記事の投稿は定期的なスケジュールで。
→ユーザーの興味を推測する手助けとなる。
記事投稿は最適なタイミングで投稿し、投稿の効果を最大化する。
アクセスログを曜日別、時間別にして、
人が多く見ている時間に投稿する。
→SNS上の情報は古くなるとすぐに見られなくなるため。
メルマガ会員、facebookでいいねボタンをしてくれた方、
Twitterフォロワーに抽選でプレゼント。
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ソーシャルボタンを設置する
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ソーシャルボタンを設置すると、
「訪問してもらうサイト」→「共有してもらうサイト」に！
- 認知度向上
- SMからのリンク増加によりSEO有利に。
- コンテンツごとの評価がしやすい。（シェア数がカウントされるため）
Webサイトのターゲット属性に合わせてソーシャルボタンを設置。
コンテンツの近くにソーシャルボタンを設置。
→「共有したい」と思ってもボタンを見つけられない場合もあるため。
使い方動画を多用する
レシピ
食育講座
運動
食材辞典
eクッキングスクール
ネットスーパーで下ごしらえが済んだ野菜を注文。
1時間でお届け。
自動調理
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最終更新：2011年12月21日 14:42
