今日は飲食店のSEO対策について書いてみようと思います。
私の実家の飲食店や、お客様の飲食店ホームページを
SEO対策した結果に基づいてお話します。
まず私のご提供しているSEO対策についてですが、
月額固定のWEB担当アウトソーシングサービスという
形式で、ロングテールのSEOを行っていきます。
なぜロングテールのSEOを行っているのか・・・
理由は、多くの飲食店でSEOによる売上向上を達成
させるためには、「
ラーメン」などの単体ワードに
よるビッグワードSEOですと、費用対効果が取れない
ためです。
私のお客様は、個人店舗やSOHOなど、多くても数店舗
の飲食店様がメインクライアントになっています。
そういった飲食店様が私に求めていることは、既存で
ホームページを制作してみたものの、ネット上に
存在しているだけで、全く集客に結びつかないため、
お金をできる限りかけずにWEBサイトを利用して
新規顧客/潜在顧客を獲得し、売上の向上を計りたい
ということです。
SOHOや個人店舗がネット上で売上を上げるためにSEOを
行うには、1ワードごとの成果報酬型SEOでは、絶対に
費用対効果を得ることはできません。
全国展開をしている大手飲食店は別です。
そのため、各ワードに対して地域名をプラスしたりし、
多くのワードで各ページに細かく内部対策SEOを
施していきます。
月数万円で、多くの関連キーワードでYahoo(飲食店は
個人向けなのであえてYahooしか書きません)で5位以内
をキープし続け、1店舗だけのお客様のWEBサイトでも
月間1万PVというWEBサイトへ成長していきます。
私のサービスは「WEB担当のアウトソーシング」なので、
SEOで順位が上がったから終わりではありません。
そこからコンバージョン(ここではWEBサイトへのアクセス
から、来店につなげことと思って下さい)をUPさせて
いかねばなりません。
そのためには、各ページのレイアウトを変更したり、
コンテンツを増やしたりといった施策が必要になります。
そこもいただいているランニング費用で賄って参ります。
なぜこんな大変なサービスを安価に提供しているのか
というと、SEOで順位を上げることが目的ではなく、
WEBサイトをうまく使って来店を増やし、売上UPをする
ことが目的だからです。
SEOは高いからやらないという飲食店も多いですが、
SEOというくくりではなく、WEB担当をアウトソーシング
するという考え方で、費用対効果の高いWEB戦略を
展開していきましょう。
SEOが高いからやらないという飲食店が多いということは、
安くSEO対策を行えば必ず上位表示されるということです。
(自分でちゃんとやっている店舗ももちろんありますが)
また、ホームページを上位表示させるSEOをやればいい
というわけでもありません。
今回ご相談にいらしている飲食店様は、大規模な店舗を
持っていらっしゃるお店で、店舗名が有名なため、
その食べ物を食べたいと思えば、しっかり検索されて
いるようです。
しかし、私の考えでは、何か食べに行こうとなった時、
その食べ物自体を思い浮かべる20代は少ないと思って
います。
そして今回のご相談にもなっているテーマは「団体客の
獲得」です。
* 「食べ者の世間への浸透性」
* 「団体客の獲得」
上記を考えた場合、ただ既存のホームページをSEO対策し
上位表示させるのは非効率で費用対をとりにくいと私は
考えました。
そこで今回ご提案しているのが「サテライトサイト」です。
サテライトサイトとは・・・
衛星サイト。
つまりホームページ以外に、新規顧客/潜在顧客を獲得する
ために別のWEBサイトを制作するということです。
サテライトサイトを制作し、現在の食べ物名、店舗名という
ホームページとは全く異質のWEBサイトを制作します。
例えば・・・
団体客の目的を同窓会と想定します。
同窓会の幹事が場所を決めるはずですので、同窓会の幹事が
久し振りに集まる同窓会で失敗しないためにインターネットで
検索するであろうキーワードに合わせたサイトを作成します。
この場合は、「同窓会 出し物」「同窓会 場所選び」等の
キーワードに合わせた内容のサテライトサイトを制作し、
幹事に役立つ情報を提供します。
そしてそのWEBサイトに訪れた人たちが、今まで考えなかった
食べ物や、知らなかった店舗名を宣伝することで、新規/
潜在顧客を獲得していくというわけです。
もちろんそのサテライトサイトもただ作ればいいわけでは
ありません。
ここから先はノウハウになるので秘密にしておきます(笑)
そんなわけで、飲食店の皆様も費用を最低限に抑えて
効果の高いWEB戦略を実行していきましょう！
最終更新：2009年05月18日 11:56
