藤村正宏「売れる！伝わる！ネーミング」 - oikoの読書ノート

藤村正宏「売れる！伝わる！ネーミング」(2007)

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分類

• 経営
• 新書

目次

序章　ネーミングって何だ？
第１章　ネーミングとはコミュニケーション

1. 忘れていませんか？「誰に」「何を」伝えるのかを
2. “こだわり”をわかってくれるのは誰か？
3. “伝えたい人にだけ伝わる”ネーミングを心がけよう
4. ネーミングが引き起こす“ミスマッチ”

第２章　ネーミングとは価値の伝道師！

1. ネーミングは“覚悟”をあらわす
2. “共通イメージ”をネーミングに活かそう
3. 売りたかったら、そう言わなきゃね
4. 価値が伝わるのなら、長いネーミングだってOK！
5. “日本で一番の○○”というネーミングに注意！
6. 商品は変わっていないのに、名前を変えたら売れた！
7. 名前だけつけてもダメなんです－価値とは何か？
8. 価格競争に巻き込まれないネーミング
9. ラーメン業界は、“独自化ネーミング”の見本市

第３章　ネーミングとは物語の演出家！

1. 伝わるネーミングにたどり着く方法
2. ネーミングとブランドの相乗効果
3. ネーミングだけではブランドは構築できない
4. 「CHANEL」のネーミングに学ぶ
5. ネーミングとは、商品とお客さまを結ぶ“みちすじ”
6. シェイクスピアに学ぶネーミング
7. じつは、名前なんてなくてもいいのかもしれません

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評価

★★☆☆☆

ひとこと

ネーミングという切り口で「カスタマー・エクスペリエンス」に関することを説いたもの。
手軽に読めます。が、まあ長く手元に置いておくほどのものではありません。

気になる表現

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メモ

• エクスマ的マーケティング術の視点
  1. ターゲットは誰か？
  2. 価値は何か？（ほかの商品やサービスとの違いは何か？）
  3. 物語=エピソードがあるか？

• ターゲットを明確にしたネーミング
  • 信州白馬「五龍館」の「女性のひとり旅プラン」

• わかる人にだけわかる名前
  • ジャズバー「ガールトーク」

• リ・ネーミング：小売店が再度名前をつけること

参考文献