田中洋「企業を高めるブランド戦略」 - oikoの読書ノート

田中洋「企業を高めるブランド戦略」(2004)

企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書 1624)

評価

★★★☆

ひとこと

PRプランナー試験の２次試験参考図書です。

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分類

• 産業総記
• 文庫

目次

第１章　ブランド戦略とは何か

1. ブランドがマーケティングの中核に
2. 「ブランド」とは
3. ブランドマネジメントとは？
4. ブランドと消費者
5. ブランド戦略とは何か

第２章　新しいブランドをつくる

1. 新ブランド創造の意味
2. 新ブランドを開発するプロセス
3. ステップ１：ブランドテリトリー
4. ステップ２：ブランドパラメータ
5. ステップ３：テストから開発部門へ

第３章　成熟ブランドを活性化する

1. 成熟ブランドとは何か
2. 成熟ブランド活性化へのステップ
   1. ステップ１：成熟ブランドに必要な分析
   2. ステップ２：課題発見ステージ
   3. ステップ３：戦略立案ステージ

第４章　企業ブランドのマネジメント

1. 日本の企業ブランドの逆説
2. なぜ日本は企業ブランド社会なのか
3. 企業ブランドの本質
4. 企業ブランドの三つのタイプと戦略課題

第５章　ブランドコミュニケーション

1. ブランド価値を高めるコミュニケーション
2. ブランドコミュニケーションの目標と測定
3. ブランドコミュニケーションの配置

第６章　企業戦略とブランド

1. ブランド戦略と、ブランドの「外部性」
2. 企業戦略とブランドの地位
3. 事業タイプとブランド戦略

第７章　ブランド戦略の応用課題

1. ブランド価値の測定
2. グローバルブランドの戦略
3. ブランド効果の本質

第８章　ブランドのケース・スタディ

1. ヒューレット・パッカード　ITの老舗ブランドの再生
2. 日本リーバの「ダヴ」　グローバルブランドの成功
3. 「ミツカン味ポン」　成熟ブランドの活性化
4. サントリーの缶コーヒー「BOSS」 コアカスタマーの発見
5. トヨタの「カローラ」　成熟ブランドのコミュニケーション

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気になる表現

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メモ

• ブランド価値の測定
  • 残差アプローチ
  • 独立評価アプローチ
    • コストアプローチ
      • 歴史的原価アプローチ
      • 取替原価アプローチ
    • マーケットアプローチ
    • インカムアプローチ
      • 免除ロイヤリティアプローチ
      • プレミアム価格法：インターブランド社が採用

参考文献

• アーカー,ヨハヒムスターラー「ブランド・リーダーシップ」
• 青木幸弘「ブランド・ビルディングの時代」
• ケビン・レーン・ケラー「戦略的ブランド・マネジメント」
• 小川孔輔「ブランド戦略の実際」
• 小川孔輔「当世ブランド物語」
• 石井淳蔵「ブランド」
• 陶山計介、梅本春夫「日本型ブランド優位戦略」
• 青木幸弘、小川孔輔、亀井昭宏、田中洋「最新ブランド・マネジメント体系」
• 青木幸弘、岸志津江、田中洋「ブランド構築と広告戦略」
• 和田充夫「ブランド価値共創」
• ナンシ―・ケーン「ザ・ブランド」