山見博康「わかる！使える！広報活動のすべて」 - oikoの読書ノート

山見博康「わかる！使える！広報活動のすべて」(2008)

わかる! 使える! 広報活動のすべて (PHPビジネス新書 61)

評価

★★★☆

ひとこと

さらっと読めるので広報入門書として良書だと思います。

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分類

• 経営
• 新書

目次

序章　広報の本質とは何か

• 広報とは、経営そのものである
• 広報力とは、成長力である
• 「大衆広報」から「経営広報」へ
• 広報重視は経営の“義務・使命”である！

第Ⅰ部　広報活動・基本編
第１章　広報の機能と役割

• 広報戦略の立て方
• 広報の位置づけと役割
• 広報活動・日々の基本業務
• 広報の三つの仕事とメディア・リレーションズ
• 社内広報の目的と方法

第２章　広報とメディアの関係

• メディアとは何か
• 企業とメディアの関係を理解しよう
• ニュースネタの見つけ方・磨き方
• 「記事の出し方・三つの方法」と「記事作成のプロセス」

第Ⅱ部　広報活動・新潮流編
第３章　インターネットと広報活動

• インターネットを駆使しよう
• マスメディアの最新動向
• マスメディアとネットの融合
• 広報はこれからどう広がっていくのか

第４章　CSR・コンプライアンスと広報活動

• 企業倫理と広報
• CSRと広報

第５章　不祥事・危機対応と広報活動

• そもそも危機とは何か
• 「危機管理」と「危機対応」の基本
• 広報者・日々の危機対応
• リハーサル（メディア・トレーニング）の実践

第Ⅲ部　広報者のスキル＆マインド編
第６章　プレスリリースの書き方と記者対応の心得

• 伝わるプレスリリースの書き方
• 戦略的「Q&A＝想定問答集」作成法
• 記者とのコミュニケーション・日々の心得
• 新聞記事の戦略的な読み方

第７章　広報卓越者への道

• ブランドとは
• 広報卓越者の心構え
• 卓越者を目指せ

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気になる表現

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メモ

• 広報卓越者への修養10カ条
  1. 古典を読め！（哲学の心を持つ）
  2. 視野広く　四次元で考えよ！（会社・社会・国・世界）
  3. 敬愛の師を持て！（人生の指針を授かる／屈曲を正してもらう）
  4. 外の友人を増やせ！（優れた人達との交わりを深め、視野を広げる）
  5. 財務にも通じよ！（IRもこなす力を高める）
  6. コミュニケーション能力を高めよ！（読み・書き・話す力を磨く）
  7. 記者ととことん付き合え！（付き合いに理屈は無用だ）
  8. 英語に通じよ！（グローバル人は自ら話し、文化を理解する）
  9. アートを解せ！（広報人はアーティスト。本質を見抜く感性を養う）
  10. 心身の件子うを保て！（公法人はスピードだ。常に朗らかであれ！）

参考文献