鈴木将司「コストゼロで集客！究極のSEM対策テクニック」 - oikoの読書ノート

鈴木将司「コストゼロで集客！究極のSEM対策テクニック」(2006)

コストゼロで集客!究極のSEM対策テクニック

評価

★★☆☆

ひとこと

SEMを考えているけど、まだ取り組んだことない人向けの本。
ポリシーは良いものだけれども、やや内容が薄いかな・・・。
タイトルからは「裏技本」のように見えるけど、内容はごくごくオーソドックスなので
基本を押さえるためには悪くないと思います。

---

分類

• 電子通信
• 単行本

---

目次

Part01 集客のメカニズム

• Chapter01 集客の必須条件とは？
  1. なぜサイトに人が来ないのか？
  2. 人が来ないから広告を出す？それで本当に良いのか？
  3. 問題を避けるな！ウリウリサイトでよいのか？
  4. ロボット検索エンジンもお役立ち情報がたくさんあるホームページを好む
  5. ネット広告は、ホームページそのものに魅力が備わり売れ始めてからすべきだ！
• Chapter02 集客力のあるサイトの絶対条件
  1. サイトの成功／失敗はそのサイトの企画段階で決まっていた!?
  2. ギブアンドテイクの法則①～無料でユーザーに提供せよ
  3. ギブアンドテイクの法則②～無料だけでは立ち行かなくなる？
  4. ギブアンドテイクの法則③～無料提供サービスとそのコストのバランスを考える
  5. サイトネーミングの威力とは？
  6. サイトのテーマの絞り込み
  7. インターネットで成功している起業のほとんどが複数サイトを持っている
  8. 複数サイトを無料で簡単に作る方法
  9. 情熱か愛情のどちらかがある

Part02 集客のためのサイト設計とコンテンツ制作術

• Chapter03 検索キーワードから見えてくる人気サイトの絶対条件
  1. 失敗へのステップの先にあるもの
  2. 成功へのステップ①：ユーザーが検索エンジンで入力するキーワードを想定する
  3. 成功へのステップ②：そのキーワードが含まれるサイト名を考案する
  4. 成功へのステップ③：そのサイト名にふさわしいコンテンツをユーザーの視点でサイトに盛り込んでゆく
• Chapter04 集客にはどのようなコンテンツ（内容）が必要なのか？
  1. 集客をするためのコンテンツとは？
  2. Type1:初心者向けガイドブック
  3. Type2:地域情報提供型サイト
  4. Type3:商品の使い方／メンテナンス情報提供サイト
  5. Type4:専門ポータルサイト
  6. Type5:厳選リンク集サイト
  7. Type6:無料登録可能な検索エンジンサイト
  8. Type7:商品の比較研究サイト
  9. Type8:ランキングサイト
  10. Type9:雛型ダウンロードサイト
  11. Type10:写真素材ダウンロードサイト
  12. Type11:ソフトウェアダウンロードサイト
  13. Type12:無料一括投稿サイト
  14. Type13:コンテストサイト
  15. Type14:無料求人広告サイト
  16. Type15:Q&Aサイト
  17. Type16:ホスティングサービスサイト
  18. Type17:無料測定サービスサイト
  19. Type18:RSSを利用したサイト
  20. Type1から%Type18を通してわかること
  • コラム：Internet Explorer7に備えあれば、憂いなし！強化されたセキュリティ/RSS機能

Part03 集客のための無料宣伝テクニック

• Chapter05 ネットでの無料宣伝の極意
  1. 競争力のあるサイトが宣伝をすべきだ！
  2. 最初から広告ではなく、まず情報提供を！
  3. アフィリエイトは信頼できる個人的なネットワークを使え
  4. 中小企業、個人がインターネット広告市場から締め出される?!　しかしその時代が終わろうとしている
  5. 広告代理店にお金を払わなくても、広告文は作成できる
  6. ロボット検索エンジンではスモールキーワードで上位表示を狙え！
• Chapter06 無料でできるネット宣伝テクニック
  1. 無料で宣伝できる検索エンジン
  2. 無料で宣伝できるメールマガジン
  3. 無料で宣伝できるブログ
  4. 無料で宣伝できるウェブリング
  5. 無料で宣伝できるランキングシステム
  6. 無料で宣伝できるアフィリエイト
  7. 無料で宣伝できる無料厳選リンクサイト
  • コラム　人と人とをつなげるソーシャルネットワークサービス

Part04 リスティング広告を活用した集客テクニック

• Chapter07 リスティング広告ってなに？
  1. リスティング広告とは、クリック数が命！
  2. ①オーバーチェアのしくみ
  3. オーバーチェアのスポンサードサーチへの広告依頼フロー
  4. オーバーチェアの活用方法
  5. ②アドワーズ広告のしくみ
  6. アドワーズ広告への広告依頼フロー
  7. アドワーズ広告の賢い使い方～サイトターゲットで表示するサイトを絞り込む～
  8. ③X-LISTINGへの広告依頼フロー
  9. X-LISTINGへの広告依頼フロー
  10. ④ValueCommerce/Searchのしくみ
  11. ValueCommerce/Searchへの広告依頼フロー
  12. ⑤J LISTINGのしくみ
  13. J LISTINGへの広告依頼フロー
  14. ⑥LISTOPのしくみ
  15. LISTOPへの広告依頼フロー
  16. リスティング広告元年！　今後のリスティング広告市場はどうなる？
• Chapber08 SEM的リスティング広告活用術
  1. リスティング広告にみるロングテールのキーワード戦略
  2. スポンサードサーチとアドワーズ広告活用法
  3. キーワードの選定の前に
  4. キーワードの選定
  5. 広告タイトルの工夫
  6. 広告文の工夫
  7. Google Adsenseって？どうなの？
  8. Google Analyticsとは？その最強の無料ASPサービスを探る！

Part05 集客後に顧客を囲い込む！

• Chapter09 メールアドレスを制するものがネットビジネスを制する！
  1. 検討客への転換
  2. お試し客への転換
  3. ２度目客への転換
  4. ３度目客への転換
• Chapter10 小手先のテクニックではなく、オリジナルの商品／サービス開発を行う
  1. 得意客への転換
  2. そしてさらにサイトを作れ！
  3. ヤフー、楽天で学ぶ顧客囲い込みテクニック

---

気になる表現

---

メモ

• 成功へのステップ：キーワードを見つける
  1. 検索エンジンユーザが入力したキーワードの統計を活用
     1. シングルキーワード
     2. 複数キーワード（本気キーワード）
  2. 自社サイトの検索キーワードの統計
  3. 想定キーワードで現在上位表示＆成功している企業サイトチェック（儲かるキーワード）

• 成功へのステップ：そのキーワードが含まれるサイト名の考案
• 成功へのステップ：サイト名にふさわしいコンテンツを盛り込む

• 注意点
  1. 難しく考えるな！素直に見込み客が必要とすると思われる情報を提供しろ！
  2. 出し惜しみするな！
  3. 初心者にもわかる内容か再チェックせよ！
  4. 短期的な効果は期待するな！
  5. 情報量が少なすぎるか多すぎるかについて考え、再編集せよ！
  6. この経験を活かして次の仕掛けを作れ！

• 集客できるメルマガ
  1. 読みやすい
  2. 笑いがある
  3. また次に読みたくなる
  4. クオリティが高い
  5. 信頼がおける
  6. お得な無料関連のサービス付き
  7. 文章のレイアウト

• SEM:広告文
  • タイトルは欲望系キーワードと商品／サービス名の組み合わせやニッチキーワードで考える
  • 元々の商品／サービス名が長いときはショートカット名も用意

参考文献