細川敦「なぜ大人がDSにハマルのか？」 - oikoの読書ノート

細川敦「なぜ大人がDSにハマルのか？」(2007)

なぜ大人がDSにハマルのか? (ソフトバンク新書 60)

評価

★★★☆

ひとこと

ゲームに全く興味のなかった私が、DS、WiiFitにはまったから、なんとなく手にした一冊。内容は大分予想と違うものだった。いい意味で裏切られた感じ。ゲームビジネスに興味を持った人にはお勧め。

SONY嫌いの私はiPodを携帯し、DSLiteとWiiFitにはまっている。
いずれも商品に惹かれて買ったものだ。
SONYが好きでない理由が最近分かってきた。それは「閉鎖性」。
「分かる人にわかってくれればいい」
というプライドの高さみたいなものが鼻につくのだということ。

また「オシャレ」なブランドで売ってきた企業が「大衆化」を目指した途端に、苦戦するのはスタバなどを見ても明らか。なかなか難しい。この本を読んで、再度「ヒット商品を最初に買う人たち」を読み直した。

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分類

• 経営
• 新書

目次

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序章 「脳トレ」ブームを起こしたニンテンドーDS

• 家族みんなのものになったニンテンドーDS
• 学習から生活実用知識までDSで
• 直感的な簡単操作がブームを作った
• コミュニケーションの新しい形を作ったDS
• ゲーム機の「コモディティ化」
• DSと「脳トレ」ブームに続くもの

第１章　ゲームの枠を壊したDS

• DSが起こしたムーブメント
• ワールドワイドに広がるDS人気
• 驚異的なスピードで延びる販売台数
• 「ドラクエ」の新作がDSで登場
• 英語や料理のソフトがミリオンセラー
• ソフト販売の70％は発売週に売れる
• はじめてゲーム機に触れるユーザーに広がるDS
• ２つの画面（ダブルスクリーン）が名前の由来
• 任天堂のDNAと合致したユーザー層の拡大

第２章　流行語にまでなった「脳トレ」ブームの正体

• ユーザーのライフスタイルを変えたDS
• DSが創り出した新しい価値
• ジャンルを拡大してDSがメディアになる
• ゲームとしての「脳トレ」の面白さ
• 「脳トレ」から定着した新しいジャンル
• 「すごさ」から「面白さ」への転換
• ベネフィットの変化とクチコミの威力
• ゲームにこだわった経営資源の集中投下
• DSが起こしたムーブメントは定着し、さらに拡がる

第３章　一大産業化したゲームビジネスと苦悩するソフトメーカー

• 家庭用ゲームが一大産業に成長
• クローズド環境で成長したソフトメーカー
• 「アタリショック」がクローズド環境を選択させた
• 流通もクローズド環境を選択させた
• 流通もクローズド環境でコントロール
• 買い取りの商習慣が生んだ弊害
• ハードメーカとソフトメーカーの関係
• ゲームのビジネスモデルはソフトからの収益
• 装着率でわかるゲーム機の実力
• スケールメリットが小さいゲームソフト
• ソフトメーカーのタイトル戦略
• 団塊ジュニアが支え続けるゲーム市場
• DSでも段階ジュニアの影響力は大きい
• ゲームの遊び方を変えた「ポケモン」
• 「ポケモン」から派生したカードゲームの誕生
• ゲームソフトとカードで新しい遊びが確立する
• ゲームソフト市場の低迷
• ソフト市場の低迷が流通にも打撃を与える

―ソフト開発にも押し寄せるグローバル化の波

• 広がるソフト会社の事業展開の可能性
• オンラインゲームの種類
• 現実と仮想世界が重なりあった「Second Life」
• ネットサービスで収益を確保するには
• 既存のソフトメーカーが生き残る道
• 新規参入による新たなステージへ

第４章　DSがゲームビジネスに与えたインパクトの大きさ

• カリスマクリエイタ―に頼った純ゲーム開発
• 非ゲームタイトルはチームで開発
• ソフト開発は外部資源を活かす総合組織力の時代
• 活字のデジタル化を成功させたDS
• ゲーム自体を役に立つものに変えた
• メディアとして存在を確立したDS
• 携帯ゲーム機が家族のコミュニケーションツール
• 母親と子供のコミュニケーションを強める
• さまざまな生活シーンに展開していく
• 新規需要を獲得し続けるDS
• ユーザーが成熟して変わる市場
• ソフトメーカーの格差を生む大きな要因
• DSソフトの収支計算の基本
• DSがゲームビジネスに与えた影響

第５章　DSがもたらす新ライフスタイルの可能性

• 持ち歩くことが日常になったDS
• 美術館や野球場で活躍するツールとしてのDS
• ユーザーがDSを常時携帯したくなる環境
• 「DSらしさ」が日常をエンタテインメントに
• 動きはじめたコンテンツのネット配信
• コンテンツ配信の強力な影響力
• 配信によって新しく生まれるビジネスモデル
• ダイナミックなマーケティングへの転換
• 展開し続けるDSの未来像

気になる表現

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メモ

• 覆った常識
  1. これまでのゲーム機を遙かに凌ぐスピードで普及した
  2. 携帯型ゲーム機が主流になった
  3. ゲーム機で実用系ソフトが売れる
  4. 値下げしなくても長く売れ続ける
  5. 発売前の認知がなくても、売れ続けることでクチコミが発生し浸透する
  6. ゲーム機はゲームファンだけが買うだけのものではなくなった

• DSの名前の由来は「Double Screen」

• DSのコンセプト
  • 「初心者がすぐに遊べる簡単操作」
  • 広いユーザからの支持「新規ユーザの獲得」「休眠ユーザの回帰」
  • DSのコモディティ化「ゲームビジネスの『常識』の崩壊」

• DSによるパラダイムシフト
  • 消費者の生活を豊かにするDS
  • ゲーム人口の拡大

参考文献