岡田米蔵「ビジネス広告ガイドブック」 - oikoの読書ノート

岡田米蔵「ビジネス広告ガイドブック」(1999)

ビジネス広告ガイドブック: Business toBusiness

評価

★★★☆

ひとこと

Internet以前の内容。
しかし、今でもB2B企業の広報・広告担当者の教科書的として使える一冊。

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分類

• 経営
• 単行本

目次

第１章　ビジネス広告

1. ビジネス・マーケティングと広告
   1. ビジネス・マーケティングとは
   2. ビジネス・マーケティングの特性
   3. プロモーション
   4. ビジネス広告
   5. 広告とコミュニケーション
2. ビジネス広告の計画
   1. 広告計画とは
   2. データ分析と整理
   3. コンセプト
   4. 広告目標の設定
   5. 広告予算の決定
   6. 広告媒体の選定
   7. 広告表現と制作
3. ビジネス広告の効果測定
   1. 広告目標との関係
   2. 広告効果測定の定着化
   3. 広告効果測定指標
4. ビジネス広告の問題点と展望
   1. ビジネス広告の問題点
   2. ビジネス広告のトレンド

第２章　ビジネス消費者

1. 組織購買行動
   1. 組織購買行動
   2. 購買の機能
2. 企業間取引
   1. 取引先の選定
   2. 「仕入れ」と広告サービス
   3. リース取引
   4. 人材派遣
   5. 外注
3. クリエイテイブ営業
   1. 営業とは
   2. 営業の広告への期待
4. ビジネス・ソリューション
   1. 新しいビジネス・モデル
   2. アウトソーシング
   3. MROビジネス・サービス

第３章　コーポレート・コミュニケーションとブランド戦略

1. コーポレート・コミュニケーション
   1. コーポレート・コミュニケーションの意味
   2. コーポレート・コミュニケーションの推進
   3. 企業広告
   4. インベスター・リレーションズ（IR）
   5. 社内コミュニケーション
   6. 社会貢献活動
2. コーポレート・アイデンティティ(CI）
   1. CIとは
   2. CI導入の手順
3. ブランド戦略
   1. ブランドとは
   2. ブランド・エクイティ
   3. ブランド戦略
   4. ブランド・マネジメント
   5. BtoBビジネスにおけるブランド戦略

第４章　IMC 広報・広告・販促

1. ビジネス・マーケティングとIMC
   1. IMCの機能と戦略
   2. ビジネス・マーケティングの特質とIMC
   3. ビジネス・マーケティングのIMC戦略モデル
2. トータル・コミュニケーション計画
   1. 効果的なコミュニケーションとは
   2. コミュニケーション・プロセスとコンテンツ戦略
   3. IMCの効果測定
3. 国際コミュニケーション
   1. グローバル・コミュニケーション
   2. 国際広告
4. 有効な販促広報
   1. 広報活動の概要
   2. 販促広報の実践
   3. リスク・マネジメントと広報

第５章　マス・コミュニケーション

1. ビジネス広告とマス・メディア
2. マス・メディアの概要
   1. 新聞媒体
   2. 雑誌媒体
   3. テレビ媒体
   4. ラジオ媒体
   5. 交通媒体
   6. 屋外広告媒体
3. 媒体計画
   1. 媒体計画立案の前提
   2. 媒体計画
   3. メディア・ミックス
   4. メディア評価
4. クリエイティブ戦略
   1. 表現計画
   2. 制作会社の選定
   3. 広告制作の手順
   4. クリエイティブ評価
   5. 広告賞の傾向

第６章　ダイレクト・コミュニケーション

1. One to Oneコミュニケーションの意義
   1. 進展する「個」へのアプローチ
   2. ダイレクト・マーケティングの定義と手法
   3. 顧客主義とOne to Oneマーケティング
   4. One to Oneコミュニケーション・メディア
2. インターネットによるダイレクト・コミュニケーション
   1. インタ―ネットの利用状況
   2. インターネットによる情報伝達
   3. インターネットによる対話
   4. 「場」としてのインターネット
3. デジタル・メディアの将来展望
   1. 双方向ネットワーク系メディア
   2. 放送型デジタル・メディア
   3. デジタル時代のクリエイティブ

第７章　展示コミュニケーション

1. スペース・メディアの概要
   1. スペース・メディアとは
   2. スペース・メディアの種類
2. ビジネス広告と展示会
   1. ビジネス広告における展示会の意義
   2. 展示計画
   3. 展示制作
   4. 展示会運営
   5. 展示会費用
   6. 効果測定
3. プレゼンテーション
   1. プレゼンテーションの意義
   2. プレゼンテーションの施設
   3. 持ち込み型プレゼンテーション

第８章　ビジネス・カタログ

1. ビジネス・カタログの機能と種類
   1. ビジネス・カタログの機能
   2. カタログの種類
   3. デジタル時代のカタログ
2. 効果的なカタログ制作
   1. 企画・構成
   2. カタログ・デザイン
   3. カタログ印刷
   4. カタログの基礎知識
   5. カタログの運用・管理
3. デジタル制作
   1. DTPとDPP
   2. オン・デマンド印刷
   3. これからのカタログの展望

第９章　ビジネス広告マネジメント

1. ビジネス広告マネジメント
   1. 広告における管理
   2. 広告マネジメント体系
2. 広告目標管理
   1. 広告目標の運営維持
   2. 広告効果測定との関係
   3. マインド・シェア
   4. 広告支援システム
3. 広告情報管理
   1. 広告情報の有効性
   2. アド・インテリジェンス
   3. 広告情報体系
   4. 広告基本情報
   5. アド・リサーチ体系
   6. クリエイティブ・リサーチ
   7. メディア・リサーチ
   8. 広告効果チェック
   9. データの品質管理
4. 広告表現管理
   1. 広告表現管理のよりどころ
   2. クリエイティブを支える業務
   3. クリエイターとリサーチ
   4. タレント管理
   5. ブランドとネーミング
5. 広告媒体管理
   1. 広告媒体管理
   2. 媒体評価モデル
6. 広告宣伝費管理
   1. 予算管理の意義
   2. 広告宣伝費
   3. 広告資産
   4. タイアップの負担額
   5. 予実算チェック
7. 広告法規管理
   1. 広告法規の特性
   2. 広告業務と法規とのかかわり
   3. 広告六法
   4. 広告とPL法
   5. 広告と税務
   6. 有効な法規管理法
8. 広告組織・取引管理
   1. 相互依存体制
   2. 広告取引契約
   3. 適正価格管理
   4. ビジネス広告教育
9. 広告監査
   1. 広告監査とは
   2. 内部監査
   3. 外部監査

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気になる表現

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メモ

参考文献

• 高嶋克義「生産財の取引戦略」
• 三家英治「図説　インダストリアル・マーケティング」
• 西村務「生産財の営業力強化戦略」
• 藤井昌樹「産業財マーケティング」
• 小林太三郎「産業広告」
• 八巻俊雄「産業広告戦略」
• 日本産業広告協会「産業広告」
• 恩蔵直人「セールス・プロモーション」
• 小林保彦「新価値創造の広告コミュニケーション」
• 柏木重秋「マーケティング概説」
• 小林太三郎「新しい広告」
• 根本昭二郎「広告コミュニケーション新論」
• 山本武利「現代広告を学ぶ人のために」
• 伊藤泰敬「勝つ営業力のつくり方」
• 水戸誠一「購買管理の知識」
• 坂田真一「外注管理の実際」
• 森住祐治「リース取引の実際」
• 電通総研「企業の社会貢献」
• 大坪檀「コーポレート コミュニケーション」
• 鳥居直隆「ブランド・マーケティング」
• アーカー「ブランド・エクイティ戦略」
• アーカー「ブランド優位の戦略」
• 片平秀貴「パワー・ブランドの本質」
• シュルツ「広告革命」
• 電通パブリックリレーションズ「広報①10番」
• 江尻弘「Business Direct Marketing」
• ペパーズ「ONE to ONEマーケティング」
• 北條芳夫「図解　ダイレクト・マーケティング」
• 岡田米蔵「広告マネジメント」
• 岡田米蔵「アド・インテリジェンスの実務」
• 小林保彦「広告ビジネスの構造と展開」
• 岡田米蔵「広告法規」
• 岡田米蔵「わかりやすい広告六法」
• 神部正孝「契約の知識」