松本英博「実践！ビジネス・ブログ」 - oikoの読書ノート

松本英博「実践！ビジネス・ブログ」(2005)

実践!ビジネス・ブログ最新マーケティング手法のすべて

評価

★★☆☆

ひとこと

当時としては、ポイントがコンパクトにまとまっている本として価値はあった、とは思う。

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分類

• 経営
• ソフトカバー

目次

1. ブログは双方向メディアだ
   1. 従来のウェブとブログの違い
   2. ブログ・マーケティングの基本はエントリー
   3. ブログはエントリーを効率良く整理したデータベース・システムである
   4. ブログ・マーケティングに使う仕掛け
2. ブログでマーケティング！
   1. 企業ブログのルールはウェブと同じ
   2. マーケティングにブログを使う４つの理由
   3. ブログといいう最新システムを利用する心構え
3. ブログ・マーケティングの基本
   1. ブログをマーケティング・ツールとして活用する
   2. ブログ・マーケティングで得た情報は「動機」で分析する
   3. ブログの媒体力を評価する
4. 実例に見る正しいブログ・マーケティング
   1. 社外へのマーケティング活動の事例
   2. 社内でのマーケティング情報を共有する
   3. 社内外での共創活動の事例
5. マーケティングに必要なブログの条件を整える
   1. 社外に向けたブログの必要条件
   2. 社内ブログの必要条件
6. ブログ・マーケティングの進め方（準備と手順）
   1. PDCAサイクルで進むブログ・マーケティング全体の流れ
   2. プロジェクトの体制
   3. 体系的・実践的な情報獲得シナリオ
7. ブログ・マーケティングの再設計手法と展望
   1. 再設計の手法
   2. ブログ技術の展開とブログ・マーケティングでの利用法
   3. いろいろなツールでマーケティング力を強化する
   4. 市場分析能力を教科するには「仮説と検証」を速く回す
8. ブログは高性能なCMS
   1. ブログシステムの基本を学ぶ
   2. CMSはコンテンツを作る実行エンジンである
   3. 搭載タイプの特徴
   4. ASPタイプの特徴

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気になる表現

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メモ

• してはいけないこと（ルール集）
  • エントリーを私的にしない（ただし社長や有名コラムニストの場合は半公半私、はあり）
  • エントリーを長々と書かない
  • 無断でほあかのウェブの記事やエントリーを引用しない
  • コメントを無視しない
  • エントリーやコメントで事実を歪曲しない
  • 「未分類」カテゴリーへの登録は（できるだけ）しない
  • 常にエントリーとトラックバックを利用する必要はない
  • 回答には期限や期間を明示する

参考文献

• 亀岡秋男「イノベーション経営」