渡辺健太郎「行動ターゲティング広告」 - oikoの読書ノート

渡辺健太郎「行動ターゲティング広告」(2007)

行動ターゲティング広告 ページビュー神話の終焉

評価

評価

★★☆☆

ひとこと

2007年に創刊されたことには意義がありますが・・・
さらっと読めばよい本ですね。リファレンスは多いので役にはたちます。

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分類

• 経営
• 単行本

目次

第1章 広告が顧客を追いかける―行動ターゲティングで変わるネットビジネス最前線

• 金融事業　サイバーエージェントFX
  • FXの人気と顧客層
  • 幅広くリーチし、アフィリエイトで成約に導く
  • 行動ターゲティングの導入
  • 行動ターゲティングと広告の未来
• 共同購入通販事業　ネットプライス
  • サイトリスティング広告は新規顧客を開拓するため
  • いったん離れてしまった顧客を呼び戻すリターゲティング
• 環境ノベルティグッズ販売　フロンティアジャパン
  • B2Bとはいえノベルティの世界はロットが少ないものが多々ある
  • リターゲティングの導入でその効果を実感
• 菓子Web通販　えんふぁん。
  • 顧客の半分は“男性”驚きの秘密は？
  • 独自の研究によるサイトリスティング広告の極意
  • 手軽なリターゲティングを導入し変化の兆しが見えはじめる

第2章 ロングテールを捉える新たなアプローチ―クリックは数から品質へ、動き出した米国市場

• amazonとiTunes Storeが実証したロングテール現象
• ロングテール化に拍車がかかる広告とコンテンツ
• リーチとフリークエンシーを把握する行動ターゲティング広告
• 行動ターゲティング広告でテールをとらえる
• 米国で拡大する行動ターゲティング 2008年には20億ドル市場へ
• 日本における行動ターゲティング広告市場の黎明

第3章 顧客に好まれる「好告」、顧客を呼び戻す「攻告」―見込み客にリーチする3つのターゲティング手法

• 掲載面ではなくユーザーでセグメントする行動ターゲティング
• 顧客を分類する「ビヘイビアターゲティング」
• サイトの再来訪を促す「リターゲティング」
• サイトリスティング広告を補完する「検索リターゲティング」
• 検索に使う時間はインターネット接続時間のわずか5％
• 行動ターゲティング広告の組み合わせ
• AIDMAからAISASへ行動ターゲティングを位置づける

第4章 思考を予測するロジック―過去の行動を今の瞬間に活かす広告配信

• 行動ターゲティングのしくみ
• 行動ターゲティングのポイント
• ポータルサイトYahoo!JAPANに見る行動ターゲティング
• 閲覧履歴を取得するプロバイダと広告を配信するディストリビュータ
• 膨大なCGMサイトを自動的にセグメントするテキストマイニング
• 携帯電話にも入ってくる行動ターゲティング
  • 行動ターゲティングと携帯電話が結びつくことで
  • 個人情報保護はどうなる？

第5章 ページビュー神話の終焉―ネット広告2.0時代の到来で改革を迫られる広告市場

• ページビュー神話の終焉
• PV指標の終焉で広告はどう変わるのか？
• 曖昧なリーチを明確に
• ワンタグソリューションについて
• この変化が意味するものとは？
• サイトリスティング広告市場はどうなるのか？
• トータルプランニングの時代
• １人ひとりの“個客”に商品やサービスを提案する行動ターゲティング

付録1 数値で見る行動ターゲティング広告の効果―CTRとCVRが語る他のネット広告との違い

• 効果測定１　株式会社サイバーエージェントFXでの効果測定結果
  • 配信量比較
  • クリックレート（CTR）の比較
  • コンテンツ連動型の中でのCTR比較
  • 行動ターゲティングにおけるCTR比較
  • コンバージョンレートの比較
  • コンテンツ連動型における比較
  • ビヘイビアターゲティングにおけるCVRの比較
  • まとめ
• 効果測定２　業種によるクリックからコンバージョンにいたる時間の違い
  • 無料で登録できるサービスの場合
  • 決済が発生する業種および比較検討が必要なサービスの場合
  • まとめ

付録2 国内の行動ターゲティング広告サービス提供会社一覧
付録3 用語集

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気になる表現

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メモ

• 行動ターゲティング
  • ビヘイビアターゲティング:顧客を分類
  • リターゲティング：サイトの来訪を促す
    1. リターゲティングの期間
    2. 広告を表示しすぎないこと
    3. オプトアウトのしくみを用意
    4. プライバシーポリシー
  • 検索リターゲティング：サイトリスティングを補完

• 商品認知度との関係
  • 非認知層：ノンターゲティング
  • 潜在層：行動ターゲティング広告＆コンテキストマッチ
  • 顕在層：サイトリスティング広告＆リターゲティング＆検索リターゲティング

• 行動ターゲティングのしくみ
  1. 個々のWebブラウザを認識
  2. 閲覧履歴の蓄積
  3. Webブラウザのセグメント
  4. Webブラウザに広告を表示

• ADサーバー：Webの閲覧者がWebコンテンツにアクセスすると、そのコンテンツに含まれる広告を読み込むタグにより、閲覧者の使用するWebブラウザはADサーバーにアクセスして広告をWebブラウザ上に表示する。

• Duration：特定のWebサイト内に、どれくらいの時間、滞在していたか。

• ワンタグ：ひとつのタグで複数のアフィリエイト事業者からのサービスを受けるためのシステム

• 行動ターゲティング広告
  • Amazon:Personalized Advertising
  • Biglobe:行動ターゲティング
  • 日経新聞：NIKKEI NET行動ターゲティング
  • mixi：Behavior Match
  • Yaoo：行動ターゲティング

参考文献