戸田覚「新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!」 - oikoの読書ノート

戸田覚「新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!」(2013)

新・あのヒット商品のナマ企画書が見たい!

評価

★★★☆

ひとこと

タイトル買い。買ってみたら戸田覚氏の本と気づいた。（苦笑）
企画書の書き方本は星の数ほどあるけれど、やはり説得力が違うよな。
願わくは、B2Bや社内施策の企画書も多いとよかったな。

B2C商材が多いだけに、これを読んでいると、商品そのものへの興味が高まる。
社外秘ではなく、一種のPR活動なのだという認識を持っている意味でも、
ここに登場する企業は注目に値するんだろうな。

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分類

• 経営
• 単行本

目次

1. Jagabee[じゃがビー]（カルビー株式会社）
2. フィットカット カーブ（プラス株式会社）
3. ウィメンズパーク（株式会社ベネッセコーポレーション）
4. アクアクララ（アクアクララ株式会社）
5. プラス麹（マルコメ株式会社）
6. ピグチャンネル（株式会社サイバーエージェント）
7. ポメラ（株式会社キングジム）
8. SHOT NOTE(株式会社キングジム）
9. ルクエ（コラムジャパン株式会社）
10. ∞プチプチ（株式会社バンダイ）
11. サンシャイン水族館（株式会社サンシャインエンタプライズ）
12. カジュアルクルーズ（株式会社クルーズプラネット）
13. nanapi（株式会社nanapi)
14. HOTデシュラン（株式会社琳聡堂）
15. エアウィーヴ（株式会社エアウィーヴ）
16. ぶっかけ！おかずラー油（エスビー食品株式会社）
17. EC-CUBE（株式会社ロックオン）
18. EVOLG（株式会社エーチームデザイン）
19. グリーンスムージーをはじめよう（株式会社文藝春秋）
20. 消臭力（エステー株式会社）

• 企画書づくりに即効で役立つ４つのワザ

気になる表現

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メモ

• 企画諸に必要な６つの要素
  1. 目的
     • 企画の最終ゴールを示したもの
     • 上から与えられる「お題」
  2. 市場の調査と分析
     • 各種データ収集で企画内容を客観的に裏づける
     • データに込められた意味を分析
  3. アイデア、コンセプト
     • 商品やサービスの魅力を紹介
     • 市場調査と利益の裏づけが欠かせない
  4. 利益
     • 企画実現から得られるベネフィット
     • 企画の可否を左右するキラーインフォメーションとなることが多い
  5. スケジュール
     • 開発期間、発売時期などを具体的に
     • 利益が実現するのはいつかを明記
  6. 課題
     • 競合の動きや市場のリスク
     • 自社の弱みや弱点

参考文献