価値関数

価値関数（Value function）とは、人が結果xに対して持つ主観的価値を表現したものである。
※主観的価値は、参照点を基準として、利得になるか損失になるかどれだけ離れているかで決まる。

価値関数は以下のような式で表される。

また、価値関数のグラフは以下のように表される。

※x軸とv軸の交点が参照点、x軸は損失か利得、v軸はインパクトを表す。
　x軸において、参照点より右が利得、左が損失である。

価値関数の性質
　・利得の領域では下向きに凹　　　　　　　　⇒リスク回避的
　・損失の領域では下向きに凸　　　　　　　　⇒リスク志向的
　・利得の領域の傾き＜損失の領域での傾き　　⇒利得より損失のインパクトが大きい（損失忌避）

ex)100万円もらった時の嬉しさよりも、100万円失った時の悲しさのほうがインパクトが強い