ＣＭ飛ばしできないビデオオンデマンド、ＮＢＣ、ＡＢＣが参画
ケーブル会社のコックスの契約者は「デスパレットな妻たち」や「３０ロック」といった人気番組を、放送翌日から２８日間いつでも追加料金なしにＶＯＤで観られる。
視聴者にとってはＤＶＲ代わりに利用できる便利なサービスだが、早送り機能がない。つまりＣＭ飛ばしはできないというわけだ。この話にＡＢＣとＮＢＣがのり、番組を供出している。
サービスは「マイ・プライムタイム」と呼ばれ、もともとＡＢＣがコックスと始めたもので、現在カリフォルニア州オレンジ郡で実施されている。夏にはコネチカット州、ロードアイランド州といったコックスの他のサービス地域でも実施される。
ＦＯＸも先ごろコックスと契約し、今年後半にこのサービスに参加するという。
【広告主にアピールできる】
ＣＭ飛ばし機能付きのＤＶＲ機器の出現によってＣＭ価値が問われ、広告収入減を懸念しているネットワークにとっては「早送りできないＶＯＤ」は広告主にアピールするいいチャンスである。
【契約世帯２０％が利用】
コックスが今年はじめに行った調査によると、契約者世帯の２０％が、「マイ・プライムタイム」を利用、そのうち８０％がサービスに満足していると答えたそうだ。
広告主は早送り機能が使えないこのサービスを歓迎しているが、普及度はまだ鈍く、視聴者への到達度も低い。
コックスでは契約者のうち２５％はまだオンデマンドサービスが受けられない。
あるメディア会社の調査員は、「広告主はＶＯＤでどんなことができるのか、その可能性を未だ知らない」と語っている。
【ケーブル会社がＣＭ配信】
ところで５月上旬、ケーブル業界６社（コムキャスト、タイムワーナー、コックスなど）は特定の視聴者に狙いを定めた広告を、セットトップボックス経由で視聴者に配信する共同事業、「プロジェクト・カヌー」を立上げた。
コックスの「マイ・プライムタイム」はそれに関連したビジネスモデルのテストケースとして注目されそうだ。
最終更新：2008年05月30日 08:16
