2008.05.29. 今年のアップフロント、主役はブランド戦略 - USメディア情報

アップフロント、主役はブランド戦略

 

テレビ視聴者が減少の一途を辿り、ＣＭ視聴率も採用されて二年目となる。

ＣＭ枠ブレークのＣＭ価値に疑いの目が向けられている中、ネットワークＴＶやケーブルは、ブランド要素を番組に入れ込む「ブランデッド・インテグレーション」（以下ブランド戦略）と呼ばれる手法を今年のアップフロントで推し進める傾向が目立つ。テレビ、ケーブル業界にとって、これが広告費のシェアを回復する重要な鍵となっている。

【ＮＢＣはＧＭと】

今年６月から来年８月までの６５週編成を打ち出したＮＢＣは、自動車会社のＧＭとブランド戦略をまとめ、秋の新ドラマにＧＭ車２種を組み込む予定だ。

【エコに積極的なＧＭ】

ＧＭはブランド戦略には積極的だ。ディスカバリーコミュニケーションが６月４日午後６時から放送開始するエコ関連の新チャンネル「プラネットグリーン」の車分野の独占広告主になる。

同局は看板番組として、昨年５月に竜巻で壊滅したカンサス州グリーンズバーグを市民がエコ・タウンに再建するドキュメンタリー「グリーンスバーグ」（１３話）を放送する。俳優のレオナルド・デカプリオの会社が制作する。

ＧＭはＣＭ出稿、ＧＭ車の番組使用だけでなく、ディスカバリーと共に慈善事業、環境保全の啓蒙運動も行う。

 

【ＣＭ枠にミニドラマ】

一方、娯楽ケーブルのＴＮＴはクライスラー社のダッジ、ＡＴ＆Ｔと手を組み、２分ものドラマ「ラッキー・チャンス」を２０話制作する。７月２２日に放送するドラマ二本の中にダッジの新車と、ＡＴ＆Ｔモバイルを組み込んだこのミニドラマを挿入する。

 

【ウェブからブランド戦略】

家と庭がテーマのケーブルＨＧＴＶは、同社のウェブサイトの人気コーナー「レート・マイ・スペース」をテレビのリアリティー番組に発展させる。

ウェブは自分の部屋の投稿写真を人々が採点するというもの。テレビでは、日曜大工チェーンの「ローズ」がブランド戦略にのった。同チェーンの専門家のアドバイスやひどい点数がついた部屋を改装する。

ウェブから発展したテレビ番組だ。ブランド戦略を展開したユニークな例である。