2008.06.13. 予想超えた売上高、アップフロントほぼ終了 - USメディア情報

予想超える９２億ドル売上げ。アップフロントほぼ終了

 

５月半ばに始まった米国のテレビ・広告業界の恒例イベント、アップフロントがほぼ終わった。このアップフロントで、今年９月から翌年５月までのプライムタイム番組ＣＭ枠の８５％が売られる。

景気後退に加え、２００７～０８年のシーズンは、脚本家組合ストもあって全体的なネットワーク視聴者数が前年比１２～１５％減となったため今年のアップフロント取引予想額は、良くて昨年並みだろうと思われた。

しかし結果は、昨年の９１億ドルから１億ドル増えて約９２億ドル（９９００億円）になると見られる。

ネットワーク役員の中にはこの売上増を額面どおりに受け取ってはいけないという人もいる。シーズン途中での高価な単発買いを避けるため広告予算がこの時期の取引に大量に回ったか、あるいはネットワークがＣＭ枠を増やしたという理由も考えられるという。

 

【早期開始でＮＢＣＵ成功】

各ネットワークの取引高を見ると、アップフロントを最も早く終えたＮＢＣＵは、昨年より１億ドル多い１９億ドル（２千億円）を売り上げた。ＣＰＭが６～７．５％増加した模様である。４大ネットワークでは視聴率最下位のＮＢＣＵは、巻き返しを目指し、今年は広告主との交渉を４月から開始したことも功を奏したとみられる。

 

【売上額トップはＡＢＣ】

取引額で最も多かったのはＡＢＣで、昨年の２４億ドルから今年は２５億ドル弱（２７００億円）に増加、そしてＣＰＭも９％上がって好調だった。

ＦＯＸはＣＰＭの上昇率も９～１１％と最も高かった。週の放送時間は１５時間と他の２２時間より少ないが、取引額は１９億ドル（２千億円）と好調。

ＣＢＳはまだ交渉が終わっていないが、ＣＭＰは８％上昇、取引は２３億５千万ドル（２５００億円）と予想される。

 

【足引っ張ったＣＷ】

ＣＷは日曜のプライムタイム枠を第三者に委託したため、対象時間が縮小され、取引額も昨年の６億５千万ドルから約３億５千万ドル（３７８億円）に減った。今年は視聴者数が２０％減となったが、若者層のＣＰＭは８％上昇の見込みである。