2008.07.11. ＮＢＣＵ、大規模クロスメディア調査を五輪で実施 - USメディア情報

ＮＢＣ、大規模クロスメディア調査を五輪で実施

　

アメリカの五輪放送はＮＢＣの独占放送だ。そのＮＢＣが８月８日からの北京五輪で、テレビ、ケーブル、ＶＯＤ、インターネット、モバイルなどが、トータルでどのように視聴されるかを計測し広告主に提供すると発表した。

【ＴＡＭＩ】

この計測は「ＴＡＭＩ」（トータル・オーディエンス・メジャーメント・イニシアティブ）と呼ばれ、これによって、より明快な視聴データを広告主に提供できる。

ＮＢＣはあと二回残している五輪放送の営業に役立てたい意向だ。

ＮＢＣ全プラットフォームの北京五輪放送時間は３６００時間。そのうち２９００時間がテレビ生放送で、２２００時間は生か録画のブロードバンド放送である。

 

【音声認識可能な携帯使用】

スポンサーが最も欲しがるデータは、あるメディアから違うメディアへ移っていく視聴者の追跡データだ。

ここに目をつけたＮＢＣは、伝統的なニールセンの視聴率調査に加え、ＴＡＭＩでの計測状況も毎日クライアントに報告する。ＴＡＭＩ用にＮＢＣは全五輪放送の音声認識が可能な特製携帯電話を４０人のモニターに持ってもらい、家の外での五輪視聴状況も調査する。この携帯は調査会社のインテグレーテッドメディアメジャーメント社製のものだ。

またＮＢＣは１日５００人の視聴者にオンライン調査を実施するという。

 

【ヒーローズで実証済み】

今年３月、ＮＢのＣリサーチ部門はＴＡＭＩを人気アクションドラマの「ヒーローズ」でテストし、クロスプラットフォームがネットワーク番組に貢献することを実証した。同番組をケーブル、ストリーミングビデオ、ｉＴｕｎｅのダウンロード、ＰＣダウンロードなどで再放送／配信した場合、総視聴者はネットワーク単体の視聴者の約１５％増しとなった。

五輪終了後にＮＢＣはクロスプラットフォームの視聴状況について自信を持って語れる唯一の局になるだろうと同社は調査結果に期待を寄せている。