ＮＢＣＵ、ウォルマートと広告契約。女性層をゲット
目指すのは、女性層をターゲットとする広告主の獲得だ。ＮＢＣＵが今年５月に設立した新部門「Ｗｏｍｅｎ＠ＮＢＣＵ」が先日、世界最大の小売チェーン「ウォルマート」と契約したと発表した。
【ママとマムトラージュ】
ウォルマートは女性層の中でも特に母親と、その周りの育児に関係する人々（家族、友人、ベビーシッター、保母など）を指す「マムトゥラージュ」（取り巻きを意味する「アントラージュ」にかけた造語）にターゲットを絞っている。
７月１４日の週から朝番組トゥデイと女性向けウェブサイトiVillage.comに「マムトゥラージュ」というコーナーを提供し始めた。
ウォルマートは、９月の新学期開始と秋のホリデー商戦に期待して第３、第４四半期に「マムトラージュ」を展開する。うまくいけば２００９年も契約は続くと見られる。
【コーナー直後にＣＭ】
トゥデイとiVillage.comでは、産後にありがちな精神不安定をどう乗り切るかや、育児、家庭料理に焦点をあてる。トゥデイの放送では、これらのコーナーのすぐ後にＣＭが流れる。
【ママが喜ぶ当選ギフト】
iVillage.comでは、懸賞コンテストが行われる。当選者の母親とその仲間に、掃除専門ヘルパーの派遣や、１日スパ券、ＮＢＣＵの傘下ケーブルのＢｒａｖｏで人気の番組「トップ・シェフ」の有名シェフによる出張料理など１万ドル（１０６万円）相当のギフト／サービスが当たる。
【女性向けクロスＰＲ部門】
Ｗｏｍｅｎ＠ＮＢＣＵは、女性視聴者を意識して多角的なクロスＰＲを展開中だ。
対象となるのは、ＮＢＣＵ傘下のメディアである、Ｂｒａｖｏ、オキシジェン、ｉＶｉｌｌａｇｅ、グリーン・イズ・ユニバーサル（エコ）、
番組では「ザ・ビゲスト・ルーザー（減量番組）」
「リップスティック・ジャングル」といったところで広告のクロス展開を意識している。
最終更新：2008年07月19日 05:49
