中高年向けケーブルに好機？「ＴＶランド」が積極的展開
バイアコム傘下の娯楽ケーブル「ＴＶランド」は、ベビーブーマーを相手にビジネスを展開しているが、再放送だけでなく新番組も投入する意気込みだ。
【視聴者年齢を下げる】
ＴＶランドは、７０年代にヒットした「ＭＡＳＨ」など、番組編成の７５％がかなり古い番組の再放送である。
しかし近年、インターネットやＤＶＤで過去の番組が出回り、古い番組自体も使い古された。視聴者もさらに高齢化した。
そこでＴＶランドは今回、放送内容を刷新して新たな視聴者層と広告主にアピールする戦術をとる。
ターゲットは１９４６年から１９６４年生まれの視聴者層だが、そのなかでも主に４０代～５０代の後期ベビーブーマーに見てもらうことを期待している。
オリジナル番組も、２００９年の終わりまでにプライムタイムの５０％までに増やす計画である。
【４０代のラブストーリー】
新番組には、４０代の女性が年下の恋人を探す「ザ・クーガ」（年下の男性好みの女性のことを米国ではこう呼ぶ）、別れて何年も会っていない恋人同士が再会する「ファースト・ラブ／セカンド・チャンス」などのリアリティー番組が予定されている。
また再放送も若返り、９０年代にヒットした「フレンズ」などを放送する予定の他、独自のコメディーも制作する意向である。
【中高年ケーブルに好機？】
バイアコムは今年第２四半期の広告売上が伸び悩み、特に若者向けのＭＴＶなどが落ち込んだ。
一方、ネットワークからシフトしてきた中高年視聴者をつかんだＴＶランドは、新たな広告展開のチャンスとして広告主から注目されている。
ＴＶランドのプライムタイムの視聴者の中間年齢は５５歳だが、これをもう少し若くするのが当面の狙いだという。
最終更新：2008年09月06日 04:18
