2008.09.18_注目の期間限定ショップ！ - USメディア情報

全米に約１５００店舗を展開する量販店大手のターゲットが、ニューヨークで４日間の期間限定ショップを展開して話題になった。

 

『BULLSEYE BODEGA：注目の雑貨屋』と銘打ったこの限定ショップは、９月１２日～１５日までの４日間に渡って、マンハッタン内４箇所にオープン。外観、そして、内装は、BODEGA（雑貨屋）発祥の地である南米にあるようなカラフルな店舗を再現。秋雨のぱらつくマンハッタンに、彩を添えた。

ここで販売されたのは、有名デザイナーや企業とのコラボレーショングッズ（以下、コラボ商品）。アパレル、コスメティック、家具、寝具、雑貨等が４日間だけの限定ショップに並んだ。

 最近でこそ、コラボ商品は一般的になっているが、ターゲットは、その先駆けとも言える存在。その昔、工業デザイナーのフィリップ・スタルク氏と組んで、家庭用雑貨を発売し、大人気を博した事もある。その人気にあやかりたい…。と、日本のコンビニエンスストアが、スタルク氏と組んで、文具をコラボしたのは、今から１０年前の事だ。

以来、多くのデザイナーや企業と組んで、コラボ商品を販売し続けている。中には、ターゲットの定番となった商品やターゲットとのコラボ商品から火が付いて人気が出たデザイナーもいるほどだ。

そしてこの秋、アパレル部門で大物デザイナーとコラボレーションするのを機に、そのお披露目を兼ねて、現在、ターゲットが販売しているコラボ商品だけを集めたショップを４日間だけ開いた。

その大物デザイナーとは、昨年夏、日本でもエコバッグを発売し、大きな注目を集めたアニヤ・ハインドマーチ、そして、靴のブランド、シガーソン・モリソン。この有名ブランドのバッグや靴が、いつもの価格から、一桁下げた価格帯で提供された。バッグは、２時間で完売。靴も、初日には殆ど売り切れる大盛況となった。

期間限定のショップは、４日間だけだったが、１０月からは、ここで販売された商品が、全国で販売される予定。盛大な広告を打つ事なく、街中で人々の目に触れる事で話題になり、情報が広がると言う、ターゲットらしいキャンペーンとなった。