予想どおりに不合理　　行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ダン・アリエリー

この本はアマゾンのビジネス・投資部門で”Ｂｅｓｔ　Ｂｏｏｋ　ｏｆ　２００８”に
選ばれた本なので読んでみました。
選ばれたのも頷ける内容で最初から最後までとても楽しく読めました。
ダン・アリエリーさんは、デューク大学の教授であり、ユニークな研究のおかげで、
２００８年度にイグ・ノーベル賞を受賞されました。
なぜ人は不合理な行動をとるのだろうかと考えており、
様々な実験を通して、自分は合理的だと思っている人でさえも、
かなり不合理な行動を取っていることがわかりました。
やはり、人は思い込みや偏見や先入観などが非常に強いのでしょう。
また研究によって得られた結果を実生活やビジネスにも役立てることが
出来そうなので、どんどん取り入れていきたいです。
ダン・アリエリーさんの今後の研究にも期待したいです。

　　　２００９．１２．１１　　　　　★★★★★