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ステルスマーケティングとは - (2012/01/16 (月) 02:57:55) の編集履歴(バックアップ)
概略
ステルスマーケティング(Stealth marketing)
消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすること。通称ステマ。
わかりやすく言うなれば口コミを利用したやらせ、サクラ。
弊害
ステルスマーケティングは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為を行う手法であり
第三者的な立場を偽装して特定企業の特定商品の評価を操作する事が出来る。
これはつまり、ブロガーや有名人の立場を悪用して、一般消費者は彼らの特定利益へ誘導されてしまう。
その弊害の可能性は企業の商品購買に留まらない。
特定の思想団体から宣伝する人物に報酬が支払われ、その業務を承諾すれば、宣伝する人物は中立無関係の立場の人物を装って
一般人を特定思想へ誘導する事も可能な手法だという事に留意しなければならない。
ステルスマーケティングによって成立するのは金銭を渡して特定企業、特定製品、特定思想の好評判をやらせ的に広めて貰う事には留まらない。
特定の企業・製品・思想に対して、中立無関係な第三者の立場を装って、不当な評価を下すことも可能ではないか、という問題が危険視される。
例えば特定製品を売り出す企業Aの、そのライバル企業Bが有名人やブロガーに多額の金銭を払い「A社の製品の評価を下げてくれ」と依頼し
宣伝者がこれを承諾した場合。製品の欠陥や問題点、それのみならずA社そのものの悪評が事実の有無に関わらず、
中立の立場を装った人間から発信される恐れがある。という事にも注意しなければならない。
欧米での法規制
海外ではかつて、ソニー・ピクチャーズの手によって
存在しない映画記者に1年以上自社作品を賛美させていたという【デビッド・マニング事件】を引き起こし
結果、現在の欧米ではステルスマーケティングは既に違法化されている。
国内
そうした中、2012年には国内インターネット上でアニプレックス社員が特定のアフィリエイトサイトのurlを載せてしまった事から
インターネット掲示板2ch内においてもステルスマーケティング騒動が起こり、
それと並行するようにして食べログの行った口コミ投稿に関するやらせ問題の発覚が発覚するなど、その問題が表面化し始めている。
