ベトナムで追い討ち受ける韓国商品…韓流食膳におかずふやしなさい
[企画] ブランド韓国に新しい息遣いを No.3
ハンギョレ イムズファン記者
[写真]ハノイ市内最大のショッピングモールであるビンコムシティ私の電子製品売場で一お客さんが店員に国内家電業社たちのエルシディテレビ製品に対する説明を聞いている.
ハノイの時の空は、黄色いタワークレーンたちにぎっしりする. 大型ショッピングモール, オフィスビルディング, アパートなどを作ってあげるために、どんどん轟く騷音は、ベトナムで零れ落ちて入って来る外国人投資のための 4拍子のマーチのように聞こえる. 南部地域ホチミン市の状況も同じ. 都市の関門であるトンサン??（訳注：原文ママ） 国際空港では日本企業たちのコンソーシアムが新庁舍建立を進行しているし, 道路, 足を掛ける土木工事があちこちで開かれている. インドシナ半島の中心国家で、 8500万名人口の半分が 25歳以下である位若いベトナムに向けた世界各国の求愛攻勢は執拗だ.
こんなベトナムで ‘コリアブランド’は格別のもてなしを受けて来た. 1990年代中盤であると言う 10余年の間ドラマ・大衆音楽など韓流が持続しているし, 両国修交を前後して投資に出た大企業たちが、先行獲得效果を享受して来たからだ. しかし、去年ＡＰＥＣゾングサング会の開催, 今年初世界貿易機構(WTO) 正式加入など、最近ベトナムの対外開放に加速度がかかって, 韓国が享受したプレミアムも挑戦を受けている. ‘韓国=名品’という等式を完成するための ‘終わり 2%’の峠が迫って来たわけだ.
口当たり多様になったベトナム市場
WTO 加入の後世界商品激戦地で
敏感になった消費者, 激変する市場 =KOTRAハノイ貿易館の金英雄官長は “韓国産がベトナムで韓流效果を享受することは明らかな現実だが, 最高級品市場では 2~3年前より苦戦する実情”と言いながら “最近 10年間年間 7~8%の経済成長を繰り返えして消費力が大きくなったわけに市場の流れが変わったから”と分析した.
ベトナム進出企業の中で最古参格であるＬＧ生活健康とＧＭ大宇は日本企業たちの挑戦に出くわした. 韓流を活用して現地市場シェア 50% 以上を果たしたＬＧ生活健康は ‘オフィ’と ‘フ’という新しい高価ブランドをお目見えしたが, 現地富裕層の変わった消費性向のせいに苦心している. 製品当たり数百ドルにのぼる高価市場では、資生堂, 5ドル内外のローション・クリーム市場ではカネボウなどの追い討ちが荒い実情だ. マティーズで軽自動車市場を席巻したＧＭ大宇は、徐徐に大きくなる中大型車市場で豊田の威勢に滞って、市場全体シェア 10%にとどまっている. ベトナム現地法人はＧＭに引受された後にも市販車に ‘大宇’ ブランドを維持したが, 昨年末 ‘ケブティバ’という名前で出資したウィンストムはシボレーブランドをつけた.
韓流, また他の 10年は可能なのか?=去る 24日ハノイ韓国文化院で会ったベトナム日刊 〈ティエンポング〉のプランアン記者は “10代と 20代は ‘フルハウス’や ‘宮’ のような感覚的なドラマを, 30代以上は ‘スルプンヨンガ’ のようなメロー物が好きだ”と “不治病・財閥 2世など似ているパターンを繰り返すという不満もあるが, 韓国ドラマの人気はむかしのままな方”と伝えた. ベトナムでの ‘韓流’は 1990年代中盤 ‘硝子くつ’ ‘医家兄弟’ ‘モデル’ などが人気をあつめながら火が付いた. 最近 2~3年間だけ見ても ‘フルハウス’ ‘大長今’ などヒット作が続いたし, 今年に入ってください放送社たちが ‘朱蒙’ ‘ファン・ジニ’ など最近作を放送するほど韓国との ‘時差’もほとんど消えた. 現地で韓国ドラマはハンフェだ価格が 1千ドル, わが国の通貨でで 100万ウォンもならない. しかし国産携帯電話・生活家電・飲食品などの購買を導く間接的な效果はおびただしいことに推定される.
韓流によった企業マーケティング ‘2% 不足’
文化商品多様化…‘名品’ 服加えると
[写真]ベトナムホーチミン市内ウンウエンティミンカイ通りにあるＤＶＤアルバム売場の姿. 顧客 10人の中 3人代えで韓国ドラマと映画を捜す. 外国産アルバムと映画は不法複製物たちが大部分だから内部撮影を許容しなかった.
問題は、韓流に対する警戒心が高くなっているし, 現地企業たちとの共同マーケティングが ‘オッバックザ’を見せるというのにある. シゼイミデ－オベトナム事務所のギムセヒョック代表は “去年ベトナム映画法が改定されて、一種のブラウン管クオーターが作られた”と “ベトナム中でも自国の文化コンテンツを作らなければならないという意識が高くなっている”と言った. スターたちの高いギャラも障害物だ. 李聖訓KOTRAホチミン貿易官長は “現地駐在員たちがスターをモデルに使うとか公演を誘致しようとすれば 1年マーケティング予算の半分を書かなければならない段だと泣き言を言ったりする”と言った.
ベトナムで韓国の位相は ‘韓流’とともに成長して来た. 現地企業人と文化産業関係者たちは莫大な国家開発援助(ODA)を降り注いでベトナム市場に念を入れる日本との競争を勝ち抜ける武器も、結局 ‘ベトナム人たちの韓国文化愛’と指摘する. このために △韓流輸出による損益計算を計算するより相互文化交流拡大に力を注いで △フュージョン国楽・非ボーイなど多様な文化商品を紹介して単調だという認識を壊さなければならないし △企業らもアフターサービスなど顧客管理をアップグレードして名品イメージを固めなければならないというのがこれらの提案だ. 在ベトナム大使館の安泰性広報館は “去年ベトナム花嫁たちを侮辱する国内報道のせいに現地言論社たちがここに抗議する記事たちを相次いで載せた”と “1万名余に至るという結婚移民者たちを尊重して彼らの適応を助ける努力も ‘コリアプレミアム’を維持するのに必須”と強調した.
ハノイ・ホチミン/文・写真イムズファン記者
記事登録 : 2007-05-28 午後 08:13:59 記事修正 : 2007-05-28 午後 11:50:24
ベトナム人は本当にそう思っているだろうか？と、ふと思ってしまうのは私だけではないだろうな。
しかし、文化の韓国、金の日本かよ。日本もえらい書き方されてるな。
最終更新：2007年05月30日 11:54
