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広告枠について

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広告枠って何?

 広告代理店では、広告枠を買うことができます。
 NW全体に響き渡るような巨大なコマーシャルキャンペーンを展開することも、ごく一部の人をねらった小規模な宣伝でも、思いどうりの宣伝活動を行えます。
 どれぐらいの人にどんな規模で宣伝するか指定できる、この宣伝範囲のことを広告枠と呼んでいます。

 内容について順に説明していきますので、広告枠のiデータをご覧下さい。






基本的な広告枠

L:【広告】={
 t:名称=【広告】(イベント)
 t:要点=広告
 t:周辺環境=なし
 t:評価=なし
 t:特殊={
  *【広告】のイベントカテゴリ = 広告イベントとして扱う。
  *【広告】掲載藩国と人口 = 
  *【広告】の視聴者層 = 
  *【広告】のGRP = 
  *【広告】の内容 =

 }
 t:→次のアイドレス = なし

どの国どんな年齢の人達(子供、おばちゃん、若者等)がどのぐらいの頻度でみかけるどんな広告なのか?
それが、この広告枠のL:に書かれています。



【広告】

 広告の名称です。お客様につけていただきます。


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特殊

掲載藩国と人口

 広告を観る設定国民の総人口数です。

例:2008年6月当時)
  • リワマヒ国に広告を打つ場合
    *【広告】掲載藩国と人口 = リワマヒ国:2218万人
  • 難民を含むNW共和国全てに広告を打つ場合
    *【広告】掲載藩国と人口 = 難民を含むNW共和国全て:2億7849万人


※)現在、人口は大きく変動しています。お見積の相談をいただきましたら、そのつど、芝村さんにお問合せして正確な数値をお知らせいたします。


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視聴者層

 広告のターゲット年齢層を限定することが出来ます。
 年齢層を限定することで、コストを削減しつつ、より効果的に広告を打つことが出来ます。

名称 年齢層 人口比
C 男女:4-12歳 10%
T 男女:13-19歳 10%
M1 男性:20-34歳 10%
M2 男性:35-49歳 10%
M3 男性:50歳以上 20%
F1 女性:20-34歳 10%
F2 女性:35-49歳 10%
F3 女性:50歳以上 25%
※)この表は日本の人口統計から作成しました。詳しい内容はこちらをご覧下さい。

例)
  • 13-19歳の男女と20-34女性向けに広告を打つ場合
    *【広告】の視聴者層 = T:男女:13-19歳:10%,F1:女性:20-34歳:10%


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GRP

 広告効果の測定指標のひとつです。
 GRPが大きければ大きいほど、より強く広く広告を打つ事ができます。

  • GRPがとても高い
    →視聴率の高い番組にバンバンCMが!!
    →何冊もの有名雑誌に同時広告が!!
    →ターミナル駅の大型掲示板に広告が!!
  • GRPが高い
    →視聴率の高い番組にCMが!
    →有名雑誌の広告ページに広告が!
    →駅張りポスターが!
  • GRPがとても低い
    →深夜番組にCMが……。
    →地方紙の広告欄に広告が……。
    →駅の鏡の端に文字広告が……。

より詳しいGRPの考え方
 GRPは実際に使われている広告用語です。

  • 【広告1件あたりの平均露出量】 × 【何回広告を見たか】 = GRP

 100人の団体の中で【その広告を一回以上見たことがある人】が50人がいて、【その広告を一回以上見たことがある人】が平均して10回広告を観たのなら、【50%の人】 × 【平均10回広告を見ている】 = 500GRP になります。
 お客様が100GRPの広告枠を購入された場合、その広告が視聴率20%の番組に5回流れたり、視聴率5%の番組に20回流れたりすることになります。

 俗に、人は6回同じ物を観るとそれを覚える、といわれていますので、【100%、全ての人】 × 【6回広告を見ている】 = 600GRPほどあれば、広告を見た人全員の心に残る広告になるのではないでしょうか。


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内容

 用意した広告のURLなどを書き込む欄です。直接、この項にメッセージを書くことも可能です。
 文字、イラスト、音声、動画、そのほか様々な表現方法で広告を作れます。

 広告のクォリティが高ければ、HQ効果でGRPや視聴者層のレベルが上がります。これという広告はHQを狙ってみてはいかがでしょう。
 また、この欄内でf:を通すことも出来ます。視聴者の気持ちをひきつけるようなf:で広告効果を高めることが出来るかもしれません。

 使い方はお客様次第です。楽しい広告をお待ちしています。

※)
 広告は全て芝村さんにごらんいただき、入力していただくことになります。
 実際の宣伝やCMと同じように、あまり冗長な物や狙いのわかりづらいものよりも、印象的なものの方が効果が高くなる可能性があります。これは広告である、ということを踏まえたうえで、効果的な広告を作成してみてください。





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