市場調査とは
市場調査とは、「現在の市場を数字や数値で把握し、マーケティング戦略（商品をどう売るかの戦略）を立てること」を指します。
例えば、あなたが新車を開発しようとしたとします。それを売るためには、顧客のニーズを把握し、商品を作らなければなりません。市場調査では、そのために必要な情報や動向を収集し、分析し、商品開発に役立てます。
市場調査には さまざまな形式がありますが、一般的に初期段階では個人の意見や事実を中心に、アンケートなどの調査を行いデータを取得します。その後、より具体的な分析段階として、顧客全体の動向や統計的な数値に着目することが多いと言われています。
マーケティング・リサーチとは？
上記で説明した市場調査は、マーケティングリサーチの一部と考えることができます。現在の日本では同じ意味で使われることが多いが、厳密には市場調査が「現在の市場動向をデータや数値で知ること」であるのに対し、マーケティング・リサーチは「将来の市場動向を予測・分析・考察すること」と広義に定義されている。また、専門書によっては「市場調査は統計的に市場を調べること、マーケティングリサーチは国語的に市場を調べること」と説明されているものもある。
過去から現在に至るまで、様々なデータが数値として存在する。しかし、過去のデータから明日以降の市場動向を予測し、"推測 "して意思決定をしなければならない。この場合、前述した市場調査で用いられる手法はマーケティング・リサーチにも応用されるが、結果の活用方法には明確な違いがある。
原資料: SDKI アナリティクス
