CPAとは、広告単価の指標で、顧客獲得（acquisition）一人あたりの支払額。
または、何らかの成果（action）一件あたりの支払額。
“Cost Per Acquisition”の場合は、掲載した広告を経由してサイトを訪れた人が商品を購入したり有料会員登録をするなど新規顧客の獲得に結びついた場合に、その人数あたりの費用を指す。
“Cost Per Action”の場合は、広告を経由して訪れた人が会員登録や資料請求、商品の購入など予め定められた何らかの「成果」が上がった場合に、その人数あたりの費用を指す。
また、いずれの場合も、あらかじめ成果一件あたりの単価を設定し、期間内に上げた成果の分だけ広告掲載メディアに支払いを行う広告掲載方式があり、PPA（Pay Per Action/Acquisition）広告、成果報酬型広告、アフィリエイト広告などと呼ばれる。
