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コトラーが提唱した製品モデル。

製品を
中核(その製品を使う目的[ニーズ]を達成するための機能)、
実態(製品の性質)
付随(これがなくとも必要十分[ニーズ]を満たしているが、あるとうれしいもの)
に分割して捉える。