マーケティング戦略の主な種類
| インバウンドマーケティング |
自ら主体的に情報を探しに来る顧客に対して、自社の商品・サービスに興味を持つコンテンツを作成し、情報発信し続けるマーケティング |
| コーズリレーテッドマーケティング |
商品の売上の一部をNPO法人に寄付するなど、社会貢献活動を支援する信条をアピールし、販売促進に繋げる。 |
| バイラルマーケティング |
人から人へと評判が伝わることを積極的に利用することが特徴的なマーケティング手法 |
| アフィリエイトマーケティング |
個人のWebサイトなどにバナー広告をのせてもらうことで宣言する手法 |
| セグメント内差別マーケティング |
セグメントごとに差別化した、異なる商品を提供するマーケティング手法 |
| パーミッションマーケティング |
事前に許可を得た顧客にだけマーケティングを行うこと |
| ワントゥワンマーケティング |
市場シェアの拡大よりも、顧客との好ましい関係を重視し、長期にわたって自社製品を購入する顧客の割合を高める |
| マスマーケティング |
不特定多数に対してマーケティングを行う |
※参考
マーケティング戦略の流れ
マーケティング戦略の流れは以下の通り。
| 1 |
環境分析 |
| 2 |
市場細分化 |
| 3 |
ターゲット決定 |
| 4 |
ポジション決定 |
| 5 |
マーケティングミックス決定 |
| 6 |
実行計画策定 |
1.環境分析
2.市場細分化 3.ターゲット特定 4.ポジション決定
| ・STP分析 |
環境分析で得られた市場機会から、市場細分化・ターゲット特定・ポジション決定を行う。 |
5.マーケティングミックス
| ・4P分析と4C分析 |
STP分析した内容を踏まえ、マーケティング実行戦略(マーケティングミックス)を検討する。 |
6.実行計画作成
実行計画書を作成する。
実行計画と評価には下記のようなものも使える。
| バランス・スコア・カード(BSC) |
財務の視点、顧客の視点、プロセスの視点、学習の視点 |
切り口の4つの視点と重要成功要因(CSF)、目標指標(KPI)等の要素から分析を行う |
最終更新：2023年02月22日 12:44
