| 市場成長率高 | 花形 | 問題児 |
| 市場成長率低 | 金のなる木 | 負け犬 |
| 市場占有率高 | 市場占有率低 |
| 戦略名 | 備考 |
| 拡大戦略 | 新規市場に進出したり、成長に向けた投資を行う。 |
| 維持戦略 | シェアを維持するための施策を打つ。研究開発や低価格戦略、プロモーションなどの販売促進など |
| 収穫戦略 | 成長に向けた投資などはせずに、コストを下げるなどでキャッシュフローを増大させる |
| 撤退戦略 | 事業売却などで撤退する |
| 区分 | 戦略 |
| 花形 | 維持戦略 |
| 金のなる木 | 維持戦略 収穫戦略 |
| 問題児 | 拡大戦略 収穫戦略 撤退戦略 |
| 負け犬 | 収穫戦略 撤退戦略 |
