プロスペクト理論

意思決定モデルの一つ。期待効用理論で説明出来ない現象を説明する為、ダニエル・カーネマンとエイモス・トゥベルスキーによって提唱された。
プロスペクト理論は、確率加重関数の二つの関数を使い、人のものの見方を説明しようとする理論。プロスペクト理論における価値関数によると、意思決定者は利得の領域ではリスク回避的に、損失の領域ではリスク志向的になることが示唆されている。
プロスペクト理論は、基本的にリスク下の意思決定について扱う。累計プロスペクト理論では、不確実性下の意思決定に拡張している。

<プロスペクト理論の基本的考え方>
人の選択の背後に、二つの情報処理過程があると仮定する。