消費者理解のための心理学 - 松ゼミ文庫

消費者理解のための心理学

• 著者：杉本 徹雄? (編集)
• 分野：消費者行動論
• 出版社：福村出版
• 価格：2,730円(税込)
• 立正大学図書館での所蔵：不明

簡単な内容の紹介

その1

消費者行動心理学の理論をふんだんに含んだ書物。
様々な理論を掲載しているので消費者心理を勉強する上で役に立つ。
例も多く比較的読みやすい。

その2

消費者行動の基礎理論を解説した本。
この手の専門書にしては珍しく、初学者でも理解しやすい言葉で書いてある。
なお、書名の示す通り、心理学系の考え方の解説が強い。
その一方で、精緻化見込みモデルなど、一部の消費者情報処理モデルは紹介されていないことから、これ1冊で十分とは言えないだろう。
「とりあえず、消費者行動について勉強してみたい」という人にはお勧め。
これを読み終えたらば、『新しい消費者行動』等で、この本に不足している考え方を学ぶのが良いでしょう。