論評「マクドナルド経常益25％増」 - 久保ゼミ @wiki

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2009年11月09日　締　切　新聞論評　学籍番号1814090 氏名 河本和樹

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1.新聞情報

• 見出し:マクドナルド経常益25％増
• 発行日:2009年11月03日
• 新聞社:日本経済新聞、朝刊
• 面数:12面

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2.要約
　日本マクドナルドホールディングスは2009年1月～9月期の経営利益が前年比25％増加したと発表した。要因はコーヒーの無料配布や定番商品の販売増などが挙げられた。去年販売した巨大ハンバーガも効果があった。（97文字）

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3.論評
　現在誰もが知っているといっても過言ではない、ファーストフードの怪物店マクドナルドが、このような不況な時も成果を上げて、売り上げを伸ばしている。要約でも書いたとおり、消費者志向に合わせた、低価格化がこのような結果が生まれたのだろう。
　同じ系統のファーストフード店の中でも、ダントツで1位のシェアを獲得しているのではないだろうか。こういった低価格志向が他のファーストフード店に影響を与えて、他のお店でも値下げなどが、相次いでいる。
　例えば、高品質を売りに営業をしていた、モスバーガーも、値下げを始めた。ケンタッキーもデリバリーを始めた。ロッテリアも、「絶品バーガー」という商品を新たに開発し、美味しくなければ全額返金という面白い企画も始めた。
　私は安ければ良いという考えにはあまり賛同できないが、現在消費者は安くて、ある程度の商品を望んでいる。食べ物も洋服も現在はそういった考え主流になっているため、高品質だからと言って価格を安くせずに営業している店舗は時代遅れなのかもしれない。このファーストフード店の低価格競争に火をつけたマクドナルドが、これから、どういった面白い戦略で消費者ニーズに応えていくのか楽しみである。（503文字）

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4.コメント