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2010年8月23日〆切 新聞論評 1901473 村上沙織
1.新聞情報
見出し 『日本企業、広告でも空洞化？』
発行日 2010年8月23日
新聞社 日本経済新聞、朝刊
面数 23面
2.要約
深刻な低迷が続いていた国内広告市場が最悪期を脱しつつある。しかし、海外向け広告は前年比59％増であったが、国内向け広告の売上高は前年比でほぼ横ばいであった。(77)
3.論評
一見、深刻な市場縮小が続いていた広告業界に回復の兆しが見えたように感じられたが、国内向けの広告はほぼ横ばいであった。逆に、海外向けの広告は急激な成長を見せている。日本企業は広告・宣伝費を成長位階がありそうな海外市場に振り向けている。この結果から、海外進出を果たし、拡大を目指している企業は、広告においても海外に力を向けるようになった。
国内の各市場は回復に向かっているが、海外進出を果たした企業は成功を収めているように考える。海外に目を向ける考えは企業そのものを元気づける糧になる可能性はあるが、日本国内の成長に繋がるわけではない。厳しい状況であるからこそ、日本の消費者を惹き付ける広告作りに専念してほしい。(303)
2010年8月23日〆切 新聞論評 1901473 村上沙織
1.新聞情報
見出し 『日本企業、広告でも空洞化？』
発行日 2010年8月23日
新聞社 日本経済新聞、朝刊
面数 23面
2.要約
深刻な低迷が続いていた国内広告市場が最悪期を脱しつつある。しかし、海外向け広告は前年比59％増であったが、国内向け広告の売上高は前年比でほぼ横ばいであった。(77)
3.論評
一見、深刻な市場縮小が続いていた広告業界に回復の兆しが見えたように感じられたが、国内向けの広告はほぼ横ばいであった。逆に、海外向けの広告は急激な成長を見せている。日本企業は広告・宣伝費を成長位階がありそうな海外市場に振り向けている。この結果から、海外進出を果たし、拡大を目指している企業は、広告においても海外に力を向けるようになった。
国内の各市場は回復に向かっているが、海外進出を果たした企業は成功を収めているように考える。海外に目を向ける考えは企業そのものを元気づける糧になる可能性はあるが、日本国内の成長に繋がるわけではない。厳しい状況であるからこそ、日本の消費者を惹き付ける広告作りに専念してほしい。(303)
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