現人神たる麻美子命（まみこのみこと）を崇める信者たちによる宗教組織。表向きはただのファンクラブである。
本部（総本山）は能登澄川駅前にある。
信者達は自宅で毎日、「能登かわいいよ能登」という女神を讃える祝詞を詠唱する習慣がある。祝詞は神聖な物であり、信者以外の人間が集まるイベント等で口に出すことは固く禁じられている。この掟を破ると閻魔あいに地獄へ流されて、痛みと苦しみを味わいながら、永遠に彷徨うことになるそうだ。能登かわいいよ能登。
信者は麻美子命への信仰に生きる以上、文明的な生活は慎むべきである。衣服を洗うときは洗濯板を使うべきだし、CDプレーヤー以外を使ってはならない。iPodを使いこなすなどもっての他である。ヘッドフォンの左右なんて小さな事を気にするのは、信仰上望ましいことではないとされる。
