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{2009年12月14日 締 切 新聞論評 学籍番号 200814036 氏名 [[加里本裕二]｝
１．記事情報
食品や化粧品など消費財メーカーが新興国市場で伸びる中間所得層の開拓を本格化する。キリンホールディングスは中国で1本当たり3元（約40円）の低価格ビールを投入。資生堂は中国で低価格ブランドの取扱店を支援する制度を導入した。(106文字)
３．論評
キリンは低価格ビールの販売を強化する方針を決めた。これまで「一番搾り」など約80円の高価格帯や、50～70円の中価格帯のビールを中心に販売してきたが、価格が640ミリリットル入りで約40円のビールを広東省に投入し、地場メーカーと同価格帯で大衆層を開拓することになった。ちなみに、味の素はタイなどで缶コーヒー「バーディー」の販売を強化すると発表し、平均的な店頭価格は約35円で現地価格並みに安い。来年以降も年10以上の売り上げ増を見込むと考えられる。
ほかに、資生堂は中国で「ピュアマイルド」という低価格ブランドの取扱店を支援する制度をこのほど導入し、年内に600店規模にするという。対象は内陸部の小規模の化粧品店が中心で同社の担当者が訪れて接客の仕方を教えたりするなど重点的に販売支援する。これにより、各社の利益は格段と増え、業界での競争率が激化すると考えられる。(371文字)
4.コメント
{2009年12月14日 締 切 新聞論評 学籍番号 200814036 氏名 [[加里本裕二]｝
１．記事情報
- 新聞名：日本経済新聞（朝刊）
- 日付：2009年12月08日
- 面数：11
- 見出し：新興国、低価格品で開拓、キリン、４０円ビール、タカラトミー、８割安い玩具。
食品や化粧品など消費財メーカーが新興国市場で伸びる中間所得層の開拓を本格化する。キリンホールディングスは中国で1本当たり3元（約40円）の低価格ビールを投入。資生堂は中国で低価格ブランドの取扱店を支援する制度を導入した。(106文字)
３．論評
キリンは低価格ビールの販売を強化する方針を決めた。これまで「一番搾り」など約80円の高価格帯や、50～70円の中価格帯のビールを中心に販売してきたが、価格が640ミリリットル入りで約40円のビールを広東省に投入し、地場メーカーと同価格帯で大衆層を開拓することになった。ちなみに、味の素はタイなどで缶コーヒー「バーディー」の販売を強化すると発表し、平均的な店頭価格は約35円で現地価格並みに安い。来年以降も年10以上の売り上げ増を見込むと考えられる。
ほかに、資生堂は中国で「ピュアマイルド」という低価格ブランドの取扱店を支援する制度をこのほど導入し、年内に600店規模にするという。対象は内陸部の小規模の化粧品店が中心で同社の担当者が訪れて接客の仕方を教えたりするなど重点的に販売支援する。これにより、各社の利益は格段と増え、業界での競争率が激化すると考えられる。(371文字)
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