2009年12月21日〆切 新聞論評 1901473 村上沙織
1.新聞情報
見出し 『ビールやティッシュ、なぜ寄付つき、消費者心理くすぐる「社会貢献」』
発行日 2009年12月21日
新聞社 日本経済新聞、朝刊
面数 9面
2.要約
アサヒビールでは、社会貢献に賛同する消費者をターゲットにした販売促進に力を入れている。販売額の一部を環境保全への資金にする、非営利団体などへ寄付をするなど、消費者の社会貢献意識の向上を狙った戦略が各企業で行われている。(109文字)
3.論評
近年、社会貢献を積極的に宣伝する企業が増加しているように思われる。それと同時に、私たち消費者も、社会貢献への意識が高まっている。そこで、この記事のような、社会貢献付き商品も増加傾向にあり、企業だけでなく、非営利団体への協力も以前と比較すると増加している。社会貢献と一言に表しても、様々な形があると考える。しかし、そう簡単にできることではない。
このような商品を買っただけで社会貢献ができるということで、消費者の目に留まり、購入に結びついている、消費者心理を利用した立派な手法である。このような手法から、さらに社会貢献の意識は高まっていくように考えられる一石二鳥や三鳥にもなる、立派な手法である。今後も各企業はこのような商品開発に取り組んでほしい。(322文字)
1.新聞情報
見出し 『ビールやティッシュ、なぜ寄付つき、消費者心理くすぐる「社会貢献」』
発行日 2009年12月21日
新聞社 日本経済新聞、朝刊
面数 9面
2.要約
アサヒビールでは、社会貢献に賛同する消費者をターゲットにした販売促進に力を入れている。販売額の一部を環境保全への資金にする、非営利団体などへ寄付をするなど、消費者の社会貢献意識の向上を狙った戦略が各企業で行われている。(109文字)
3.論評
近年、社会貢献を積極的に宣伝する企業が増加しているように思われる。それと同時に、私たち消費者も、社会貢献への意識が高まっている。そこで、この記事のような、社会貢献付き商品も増加傾向にあり、企業だけでなく、非営利団体への協力も以前と比較すると増加している。社会貢献と一言に表しても、様々な形があると考える。しかし、そう簡単にできることではない。
このような商品を買っただけで社会貢献ができるということで、消費者の目に留まり、購入に結びついている、消費者心理を利用した立派な手法である。このような手法から、さらに社会貢献の意識は高まっていくように考えられる一石二鳥や三鳥にもなる、立派な手法である。今後も各企業はこのような商品開発に取り組んでほしい。(322文字)