ブランドの効用
安心
ブランドには安心感がある。ブランドとそれを選ぶ人との間に信頼関係ができている。信用することにより、選ぶ手間が省ける。品質面や使いやすさなどで期待を裏切らず、人々が欲しているものを提供する。
安定的なクオリティを約束しつづけることが、リピートユーザに繋がっていく。名前を聞いただけで描くイメージを体現し、選択したことを後悔させない。それが更なる信頼関係へと繋がっていく。
差別化
ブランドにはトレードマークがある。そしてプレゼンス、すなわち周囲から一目置かれる程の存在感がある。人を寄せ付ける力があり、宗教的とも言われる。熱狂的なファンが生まれたり、全身を一つのブランドで固める人もいる。
他者との違いが宿命的なこともある。あり方自体がブランドとなり、類似品や競争相手をも寄せ付けない。
付加価値による差別化をする場合もある。この場合は本来持つブランドの良さにアドオンし、その特異性を際立たせる。
本家
ブランドには本家といわれるものが多い。昔からの伝統や守り続けたものがあり、真似することを許さない。業界や商品の草分け的な存在感を示し続ける。のれんわけといった形で、本家の良さを広げていくこともある。
第一人者であることから、憧れの存在となる。表札が掲げられているように、誰もが知り、その成り立ちさえをも把握されている。定番と言われるモノが掲げられ、永遠に消えることなく存在し続ける。
よりどころ
ブランドは人々のよりどころになることがある。何かを判断するとき、最上位の価値基準となっており、任せることができる。
分かりやすいことが、よりどころとなる一つの重要な要素である。キャッチーな言葉やマークなどが、ブランドの理解を助けてくれる。
共感
ブランドが浸透すると、そこには共感が生まれる。出し手と受け手という間柄を超えた一体感が芽生える。価値観が共有され、生活の一部に組み入れられる。
あり方に対する共感に至ると、そこに集う人達は仲間意識に包まれる。人々を魅了することで感動を与える。それが連鎖的に繋がっていき、ブランドを手にしたり携わること自体がブランドとなり、その価値観が更に増していく。
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最終更新：2012年01月26日 19:34
