ブランドの対象
企業
ブランドと聞いて企業の名前を思い浮かべる人は多い。高級ブランドであるルイ・ヴィトンやプラダ、コーチ、国内でも会席料理の吉兆をはじめ多くのブランドがある。近年ではファストファッションと呼ばれる文化が立ち上がり、ユニクロをはじめGAP、ZARA、アバクロなどがブランドとして浸透している。
IT企業であればアップル、Googleといったシリコンバレーで生まれた企業が日本でも一般の人に浸透している。国内企業ではソニーが他社とは異なる地位を勝ち取り、海外でも多くのファンを持つ。
無印良品のMUJIやハンズは生活用品を取り扱うお店にもかかわらず、そのコンセプトが斬新であり、ブランドとして受け止められている。
コープレートブランドとして会社全体をブランドとして売り出す場合と、地酒をはじめとした商品ブランドとして売り込むケースがある。企業にとっては、社員一人ひとりがブランドを理解し、社会へアピールすることを望む。
個人
最近はパーソナルブランディングが重要と言われるようになり、個人ブランドを強くすることが求められている。人材から人財への流れも強く、組織内にあっても個を確立する必要がある。オンライン上でもFacebookが流行ることで匿名から実名に変わり、常に自分を社会にさらけ出す環境となっている。
個のブランド化は今に始まったことではない。日本では昔から匠や職人と言われる人がおり、人々から一目置かれていた。特殊な技能を持つだけでなく、強い人間力を持つ者として崇められていた。
国
日本ブランド。これは国内外から聞こえてくる言葉である。日本人が持つ和の精神やおもてなしの心は世界に通じるブランドである。古くは徳川家のように、日本が持つ文化や習慣を代々受け継いでいる家系もある。
今や地域は一つのブランドであり、都市や街はブランド創りに力を入れている。その土地が持つ特性を活かし、世の中に対してその特徴を発信していく。ヨーロッパ諸国、アメリカからの欧米文化は人を引き付けるものがあり、ステータスとして感じる日本人は多い。
生活
ライフスタイルの中もブランドは溢れかえっている。個人がブランドになるように家族もブランド化する時代となる。豪華だけではなく、楽しく買い物する姿が与える影響は大きく、それがブランドとなっていく。
生活環境においても、見渡すとブランドと呼ばれるものがある。子供が通う学校は少子化が進み生徒が減っているため、特徴を際立たせブランド力向上を目指している。病院も画一的な対応ではなく、サービス業として患者への気配りを強めている。
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最終更新：2012年01月26日 19:13
